[**ادورج**](https://adverge.io/) با هدف حمایت از فروشندگان و ایجاد فرصت‌های تبلیغاتی مؤثر، حداقل مبلغ هر کلیک را در برخی از دسته‌بندی‌های پرفروش خود کاهش داده است. این تغییر به فروشندگان این امکان را می‌دهد که با هزینه‌ای به‌صرفه‌تر، تبلیغات هدفمندتری اجرا کنند و فروش بیشتری داشته باشند.  
در ادامه، به بررسی این تغییرات و راهکارهایی برای استفاده بهتر از آن می‌پردازیم.

**چطور از پرفروش‌ترین دسته‌بندی‌ها در دیجی‌کالا برای تبلیغات هدفمند استفاده کنیم؟**

طبق گزارش [**چه کالاهایی در دیجی‌کالا فروش بیشتری دارند؟**](https://www.digikala.com/mag/top-selling-categories-and-items-on-digikala/)، کالاهای دیجیتال، لوازم آرایشی و بهداشتی، مد و پوشاک و محصولات سوپرمارکتی جزو محبوب‌ترین دسته‌بندی‌ها میان مشتریان هستند. این داده‌ها نشان می‌دهند که بیشترین جست‌وجو و خرید در این بخش‌ها اتفاق می‌افتد. برای فروشندگان، این اطلاعات می‌تواند یک نقشه راه باشد تا تبلیغات خود را مؤثرتر برنامه‌ریزی کنند و مستقیماً با تقاضای بازار همسو شوند.

**بر اساس اطلاعات منتشر شده در این مقاله:**

*   کالای دیجیتال همچنان یکی از پرجستجوترین دسته‌بندی‌هاست و اقلامی مانند گوشی موبایل و لوازم جانبی دیجیتال در صدر قرار دارند.
*   لوازم آرایشی و بهداشتی به دلیل تنوع بالا و جذابیت محصولات، همیشه توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب می‌کند.
*   محصولات سوپرمارکتی با نیازهای روزمره مشتریان گره خورده و حجم بالایی از خریدها را به خود اختصاص داده است.  
    این دسته‌بندی‌ها به دلیل بازدید بالا و حجم تقاضای زیاد، بهترین گزینه‌ها برای اجرای تبلیغات هستند، به‌ویژه در کمپین‌های جست‌وجو محور.

**تغییرات جدید در تبلیغات جست‌وجو محور:**  
برای حمایت از فروشندگان و کمک به افزایش فروش در این بخش‌ها، حداقل مبلغ هر کلیک در کمپین‌های جست‌وجو محور برای دسته‌بندی‌های **کیف و کاور گوشی، سایر لوازم خودرو، اکسسوری مو زنانه، آرم و برچسب خودرو، ماسک و مراقبت مو، سبد آشپزخانه، بازی کامیپوتر PC، سایر لوازم یدکی موتور سیکلت، بازی‌های کنسول خانگی** و **پرده** به **۵۰۰ تومان**  و برای دسته‌بندی‌های **عروسک**، **بلندگوی خودرو**، **کفش ورزشی زنانه و مردانه** و **گل و گلدان** به **۳۰۰ تومان** کاهش یافته است. این تغییر، فرصتی برای فروشندگان فراهم می‌کند تا با کمترین هزینه، کالاهای خود را در دسته‌بندی‌های پربازدید تبلیغ کنند.

**چگونه از این فرصت استفاده کنیم؟**

*   انتخاب هوشمندانه دسته‌بندی‌ها: اگر کالاهای شما در این دسته‌بندی‌های پرفروش قرار دارد، از این فرصت برای تبلیغ مستقیم استفاده کنید.
*   فعال‌سازی تبلیغات جست‌وجو محور: تبلیغات شما به خریدارانی نمایش داده می‌شود که دقیقاً همان کالاها را جست‌وجو می‌کنند. این موضوع احتمال تبدیل بازدیدکننده به خریدار را افزایش می‌دهد.
*   بهینه‌سازی کمپین‌ها: وارد پنل ادورج شوید و تنظیمات کمپین‌های خود را متناسب با این تغییرات جدید به‌روزرسانی کنید.

**نتیجه‌گیری**  
با کاهش حداقل مبلغ هر کلیک و استفاده از اطلاعات دسته‌بندی‌های پرفروش، می‌توانید با بودجه‌ای به‌صرفه تبلیغات مؤثری اجرا کنید و فروش خود را افزایش دهید. همین حالا کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کنید و از این تغییرات بهره‌مند شوید!

برای اطلاعات بیشتر و شروع تبلیغات، وارد [**پنل ادورج**](https://dash.adverge.ir/) شوید.

کاهش‌ حداقل مبلغ هر کلیک در دسته‌بندی‌های پرفروش دیجی‌کالا

# **چرا کمپین ریتارگتینگ ادورج؟**

اکثر اوقات، بازدید کاربران از یک محصول یا خدمت، علیرغم نیازشان به خريد منتهی نمی‌شود.

کمپين ريتارگتینگ به شما اين امکان را می‌دهد تا با شناسايی اين افراد و نمایش مجدد وهدفمند بنرتبلیغاتی (همان محصول یا خدمت) در ساير وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، آنها را به خريدار تبدیل کنید.

با ریتارگتینگ، تبلیغات شما فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که حداقل یک بار از محصول شما دیدن کرده و به آن علاقه نشان داده‌اند. در نتیجه این نمایش مجدد، احتمال فروش و نرخ تبدیل شما را افزایش می‌دهد.

![Screen Shot 2024-02-18 at 12.02.35 PM.png](https://adverge.io/api/uploads/Screen_Shot_2024_02_18_at_12_02_35_PM_320a578fc5.png)

### **چرا باید همین حالا کمپین‌های ریتارگتینگ خود را آغاز کنید:**

*   وقتی استراتژی‌های دیگر نمی‌توانند بازدیدکنندگان وبسایت یا اپلیکیشن شما را به مشتری تبدیل کند، هدفگيری مجدد به شما فرصت دوم، سوم و چهارم را می‌دهد تا دوباره مشتری احتمالی را جذب کنید. میانگين نرخ تبدیل بازدیدکنندگان وبسایت در بازار تجارت الکترونیک تنها ۱.۶۵٪ است. **با ريتارگتینگ، شما اين شانس را داريد که ۹۸.۳۵ درصد باقی مانده را نیز بازگردانید.**
*   به طور کلی، تنها ۲٪ از خريداران در اولين بازدید از یک فروشگاه آنلاين به مشتری تبدیل می‌شوند. هدف از ريتارگتینگ، بازگرداندن ۹۸درصد دیگر است.
*   از هر ۴ بیننده آنلاين، ۳ نفر متوجه تبلیغات ريتارگتینگ شده و به آنها توجه می‌کنند.
*   اکثر مشاغل B2C از تبلیغات هدفمند مجدد برای حفظ مشتری استفاده می‌کنند، در حالی که مشاغل B2B عموما برای آگاهی از برند از آن استفاده می‌کنند.
*   در کمپین‌های ریتارگتینگ ادورج بر خلاف سایر موارد، پس از اینکه مخاطب محصول مورد نظر را خریداری کرد، از ادامه نمایش تبلیغ به او جلوگیری خواهد شد و به همین منظور اتلاف هزینه کمپین از بین خواهد رفت.

### **ویژگی‌های کمپین‌ ریتارگتینگ ادورج:**

*   نمایش همسان  (Native Ads)

تبلیغ همسان یعنی محتوای تبلیغاتی کاملاً با ساختاری مشابه با بستر و محیط رسانه‌ای که تبلیغ در آن نمایش داده می‌شود، ارائه و عرضه شود که در نتیجه‌ی آن، نرخ کلیک بالاتری خواهد داشت.

*   هدایت مستقیم کاربر به صفحه محصول شما

کاربر با کلیک روی تبلیغ مستقیماً وارد وب‌سایت شما می‌شود. در نتیجه مخاطب هدف شما به آسان‌ترین و سریع‌ترین روش ممکن به صفحه محصول شما باز خواهد گشت.

*   امکان آنالیز کمپین

میزان ورودی هر تبلیغ، نرخ تبدیل مخاطب به مشتری، هزینه هر تبلیغ نسبت به فروش و …، اطلاعاتی هستند که بعد از اجرای کمپین می‌توانید مشاهده کنید تا کمپین‌های بعدی را هوشمندانه‌تر انجام دهید.

*   تقویت هویت برند

این نوع کمپین به نسبت حالتی که تبلیغات به‌صورت عمومی و غیر مرتبط به نیاز و سلیقه کاربر اجرا شود، آزار و اذیت کمتری را برای کاربران به همراه خواهد داشت و در نتیجه تصویر بهتری از کسب و کار در ذهن آن‌ها نقش خواهد بست.

*   صرفه جویی در زمان

در کمپین های ریتارگتینگ اهداف کمپین زودتر محقق می‌شود. در این نوع کمپین کسب و کار می‌تواند در بازه زمانی یکسان انواع مختلفی از کمپین را تست و اجرا نماید.

### **تاثیر کمپین‌های ریتارگتینگ بر روی بازدهی جذب مشتری:**

*   نرخ کلیک:

نرخ کلیک (CTR) یک تبليغ ريتارگتینگ ۱۰ برابر بیشتر از نرخ کلیک یک تبليغ نمایشی معمولی است.

ميزان تعاملی که تبليغ‌کنندگان می‌توانند از ريتارگتینگ به دست آورند، به‌طور قابل‌توجهی بزرگتر است. در حالی که میانگين ‌‌نرخ کلیک برای تبلیغات نمایشی ۰.۰۷٪ است، میانگين برای تبلیغات مجدد ۰.۷٪ است. کمپين‌های ريتارگتینگ ۱۰ برابر بهتر از بنرهای نمایشی معمولی عمل می‌کنند.

*   هزینه به‌ازای خرید:

با هدف قراردادن مخاطبان مرتبط و با در نظر گرفتن سابقه خریدهای ناتمام کاربران، احتمال خرید نیز افزایش می یابد و در نتیجه با هزینه کمتر، خریدهای بیشتری به وجود می‌آید که باعث کاهش هزینه به ازای خرید خواهد شد.

*   بازگشت سرمایه:

در این نوع کمپین با کاهش هزینه تبلیغ و همچنین افزایش احتمال فروش، اگر فرض بگیریم که سبد محصولی خریداری شده از کمپین، با حالت غیر از کمپین تفاوتی قابل توجهی نداشته باشد، نرخ بازگشت سرمایه نیز افزایش می‌یابد و تبلیغات توجیه اقتصادی بیشتری خواهد داشت.

با توجه به مزایایی که کمپین ریتارگتینگ ارائه می‌دهد، انجام این نوع اقدامات تبلیغاتی می‌تواند برای کسب و کارها به عنوان یک راهکار مؤثر و کارآمد در جذب مشتریان محسوب شود. از آنجایی که اکثر مشاغل با مشکل تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان مواجه هستند، استفاده از ریتارگتینگ به آنها امکان می‌دهد تا افرادی که قبلاً از محصولات یا خدمات آنها علاقه‌مند بوده‌اند را به طور مجدد جذب کنند و باعث افزایش نرخ تبدیل و بهبود بازدهی تبلیغات شوند. این روش همچنین به کاهش هدررفت منابع مالی کمک می‌کند زیرا فقط به افرادی که قبلاً از محصول یا خدمات مورد نظر آگاهی داشته‌اند، تبلیغ نمایش داده می‌شود. به طور خلاصه، کمپین‌های ریتارگتینگ ادورج نه تنها از زمان و هزینه‌ها صرفه‌جویی می‌کنند بلکه نیز نتایج قابل توجهی در جذب و حفظ مشتریان به دنبال دارند.

چرا کمپین ریتارگتینگ ادورج؟

بیش از ۴ میلیارد نفر از اینترنت استفاده می‌کنند. اگر می‌خواهید برند تجاری خود را بسازید، به مشتریان احتمالی دسترسی پیدا کنید و فروش بیشتری داشته باشید، دیگر نمی‌توانید تبلیغات دیجیتال را نادیده بگیرید. اما مراقب باشید، استراتژی‌های بی‌اثری وجود دارد که می‌تواند بودجه تبلیغاتی شما را بسیار کاهش دهد و چیز کمی برای شما باقی بگذارد. با این حال، برای بسیاری از مشاغل، مزایای آن از معایب بیشتر است.

## **مزیت‌های تبلیغات دیجیتال**

*   **مشتریان شما در اینترنت هستند**

آیا کسی را می‌شناسید که از اینترنت استفاده نکند؟ این واقعیت که امروزه بسیاری از افراد از اینترنت استفاده می‌کنند غیر قابل انکار است. پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین به شما فرصت‌های زیادی می‌دهند تا محصولات یا خدمات خود را در مقابل مشتریان بالقوه قرار دهید. Google Display Network یک غول تبلیغاتی واقعی با بیش از 2 میلیون سایت ناشر است که می‌توانید در آن تبلیغ کنید.

*    **شما می‌توانید به طور موثر مخاطبانتان را هدف قرار دهید**

تصور کنید می‌توانید از بهترین مشتری خود عکس بگیرید و صدها بار از او کپی کنید. با داشتن مخاطبان مشابه در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، تقریباً می‌توانید این کار را انجام دهید. فیس‌بوک و کانال‌های شبکه‌ای مشابه دارای مجموعه‌ای از اطلاعات جمعیتی هستند که با تبلیغ‌کنندگان به اشتراک می‌گذارند، بنابراین می‌توانید کاربرانی را که به احتمال زیاد محصولات شما را خریداری می‌کنند، جذب کنید.

مشتریان یا مشتریان احتمالی را بر اساس عنوان شغلی در لینکدین، ارتباطات در فیس بوک یا علایق و رفتارها در اینستاگرام هدف قرار دهید. برخلاف رویکرد شبکه گسترده تبلیغات تلویزیونی و رادیویی سنتی، تبلیغات اینترنتی به شما این امکان را می‌دهد که افراد بالقوه مناسب را در زمان مناسب پیدا کنید و تبلیغی را که ممکن است به آن‌ها اهمیت ‌دهند را به آنها نمایش دهید.

*   **شما می‌توانید هزینه‌ها را از نزدیک نظارت کنید**

شما می‌توانید هزینه زیادی برای یک تبلیغ تلویزیونی ۳۰ ثانیه ای خرج کنید که ممکن است کسی آن را ببیند که ممکن است روزی به چیزی که شما می‌فروشید علاقه‌مند شود. همچنین می‌توانید همان هزینه را برای تبلیغات اینترنتی خرج کنید و تنها زمانی هزینه را پرداخت کنید که افرادی که به محصولات شما علاقه‌مند هستند روی تبلیغ شما کلیک کنند. با تبلیغات دیجیتال، می‌توانید سقف هزینه تعیین کنید و تعداد دفعاتی که یک مشتری بالقوه یک تبلیغ را در یک دوره معین مشاهده می‌کند، محدود کنید.

![adverge2-14001216.jpeg](https://adverge.io/api/uploads/adverge2_14001216_a3c8c927db.jpeg)

*   **شما می‌توانید نتایج تبلیغ را ردیابی کنید**

تبلیغات دیجیتال به شما این امکان را می‌دهد که نتایج همه کمپین‌های خود را نظارت و پیگیری کنید. می‌توانید بفهمید که چه زمانی یک لید به فروش تبدیل می‌شود؛ در پلتفرمی که تبلیغ در آن نمایش داده می‌شود، تعیین کنید که چه نوع تبلیغاتی برای جمعیت‌شناسی خاص شما بهترین کارایی را دارد. اینترنت با تمام توانایی‌های ردیابی دقیق خود به شما این امکان را می‌دهد که بازده سرمایه‌گذاری بازاریابی خود را اندازه‌گیری کنید.

## **معایب تبلیغات دیجیتال**

*   **تبلیغات دیجیتال پیچیده است**

وقتی صحبت از تبلیغات در اینترنت به میان می‌آید، انتخاب‌های زیادی وجود دارد. می‌توانید تبلیغات جستجو را انتخاب کنید، بنابراین تبلیغات شما زمانی نمایش داده می‌شود که مخاطب هدف فقط به دنبال چیزی است که شما ارائه می‌دهید یا آگهی‌هایی را نمایش می‌دهد که در آن مکان‌هایی که به احتمال زیاد مشتریان احتمالی شما در اینترنت پرسه می‌زنند نمایش داده می‌شوند. حتی تبلیغات همسان وجود دارد که در سایت‌های ناشر نمایش داده می‌شود و به خوبی با هم ترکیب می‌شوند که به نظر می‌رسد اصلاً تبلیغات نیستند. سپس تبلیغات بازاریابی مجدد وجود دارد که شخصی را هدف قرار می‌دهد که از وب سایت شما بازدید کرده است و یک پیام سفارشی در جای دیگری در اینترنت جلوی آنها ظاهر می‌شود.

روش پرداخت را به این انتخاب‌ها اضافه کنید. با تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، وقتی کسی کلیک می‌کند، هزینه پرداخت می‌کنید، اما چقدر حاضرید بپردازید؟ برای آن تبلیغات جستجو، باید عبارات کلیدی جستجو را شناسایی کنید و تصمیم بگیرید که برای هر کلمه چقدر پیشنهاد بدهید. روش‌های گوناگون بسیاری وجود دارد که باید دانش لازم را داشته باشید تا کارآمد باشند.

*   **ممکن است اشتباهات گران تمام شوند**

از آنجایی که تبلیغات دیجیتال پیچیده است و اشتباه کردن مشاغل نیز غیر معمول نیست، ممکن است هدررفت مالی به بار بیاید. اگر کلمات کلیدی اشتباهی را انتخاب کنید، سقف پیشنهادی را نادیده بگیرید، هدف‌گذاری ناکارآمدی داشته باشید یا یک کمپین را در زمانی که فکر می‌کردید غیرفعال است در حال اجرا بگذارید و … می‌توانید بدون تبدیل حتی یک سرنخ به فروش، مبلغ زیادی خرج کنید. به عنوان مثال، اگر یک کمپین در فیس بوک اجرا می‌کنید، اما مشتریان شما به احتمال زیاد کاربران لینکدین هستند، بعید است که یک لید را تبدیل به فروش کنید. اگر قیمت‌های پیشنهادی خود را محدود نکنید، می‌توانید هزینه‌ای را که فکر می‌کردید ماه‌ها دوام می‌آورد در عرض چند روز از بین ببرید.

![adverge1-14001216.jpeg](https://adverge.io/api/uploads/adverge1_14001216_2ac0b8183f.jpeg)

*   **رقابت بسیار شدید است**

این اتفاق به محصولات و بازار شما بستگی دارد، اما رقابت تبلیغات اینترنتی می‌تواند تبلیغات را به شدت گران کند؛ مثلا برای پیشنهادات کلمه کلیدی. شاید شما فقط می‌توانید ۱۰ سنت برای هر کلمه بپردازید، اما رقیب شما می‌تواند ۱۰ دلار بپردازد، پس در نتیجه شما شانس زیادی ندارید. برای برخی از کسب و کارها منطقی است که یک وب سایت خوب بسازد و سپس به روش‌های تبلیغاتی سنتی که همیشه در گذشته کارآمد بوده اند، تکیه کنند.

شما انتخاب‌های بازاریابی زیادی دارید و احتمالاً اینترنت باید یکی از آنها باشد. تحقیقات خود را انجام دهید تا مطمئن شوید که از تمام مزایای آن بهره‌مند می‌شوید و از اشتباهات جلوگیری می کنید.

**:منابع**

[smallbusiness](https://smallbusiness.chron.com/advantages-disadvantages-advertising-internet-4029.html)

مزایا و معایب تبلیغات در اینترنت

ارسال تبلیغات پوش نوتیفیکیشن امروزه جزء یکی از جذاب‌ترین و پربازده‌ترین انواع تبلیغات به شمار می‌آید. از این رو، بهتر است ابتدا بدانید که پوش نوتیفیکیشن به چه معناست، انواع آن کدامند و برای چه منظوری می‌توان از این مدل تبلیغاتی استفاده کرد. تبلیغات پوش می‌تواند به کسب و کارها برای فروش بیشتر محصولات و خدماتشان کمک بسیاری کند. در ادامه این نوع تبلیغات را به صورت کامل بررسی می‌کنیم.

## **معنی پوش نوتیفیکیشن چیست؟**

پوش نوتیفیکیشن‌ها پیام‌هایی هستند که می‌توانند مستقیماً به دستگاه تلفن همراه کاربر ارسال شوند. یک اپلیکیشن زمانی می‌تواند برای کاربر پوش ارسال کند که او آن برنامه را روی موبایل خود نصب کرده باشد. اغلب در ابتدای نصب یک اپلیکیشن از کاربر سوال می‌شود که آیا مایل به دریافت پوش نوتیفیکیشن می‌باشد یا خیر و در صورت رضایت فرد برای او این پوش‌ها ارسال می‌شوند. 

بنابراین اگر فردی اپلیکیشنی را نصب کرده و پوش نوتیفیکیشن را فعال کرده باشد، آن برنامه می‌تواند در هر زمانی برای آن کاربر پوش ارسال کند، حتی زمانی که از آن اپلیکیشن استفاده نمی‌شود و به اصطلاح کاربر آن را باز نکرده باشد.

این اعلان‌ها اغلب برای جلب توجه کاربر، یادآوری یک موضوع، به روزرسانی‌ها، تبلیغات و دیگر موارد ارسال می‌شوند. پوش‌ها می‌توانند شامل یک متن، تصویر، لوگو، دکمه اقدام و دیگر المان‌ها باشند. پوش نوتیفیکیشن‌ها در سیستم‌های مختلف مانند android و ios به صورت متفاوت ظاهر می‌شوند و باید به نوع دستگاه هم توجه کرد.

امروزه پوش نوتیفیکیشن‌ها نسبت به زمان قدیم هوشمندانه‌تر عمل می‌کنند. می‌توان با کمک پلتفرم‌های تبلیغاتی پوش نوتیفیکیشن‌هایی ارسال کرد که شخصی‌سازی شده‌اند و به صورت هوشمند برای مخاطب هدف ارسال می‌شوند. پلتفرم تبلیغاتی ادورج یکی از بسترهای تبلیغاتی است که این امکان را به خوبی برای فروشندگان دیجی‌کالا فراهم آورده است.

## **چرا ساخت پوش نوتیفیکیشن اهمیت دارد؟**

پوش نوتیفیکیشن‌ها می‌توانند یک راه ارتباطی قدرتمند برای دسترسی به کاربران در هر زمانی باشند. حتی زمانی که کاربر از برنامه استفاده نمی‌کند یا زمان بسیاری از آخرین استفاده او گذشته است. با ارسال پوش می‌توان توجه کاربر را دوباره جلب کرد؛ چرا که هزینه بازگشت کاربر قبلی بسیار کمتر از جذب کاربر جدید است.

این امکان پوش نوتیفیکیشن که ارسال پوش حتی  در زمانی که تلفن همراه قفل است و در حال استفاده نیست یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های پوش است. اپلیکیشن‌ها با استفاده از این ویژگی می‌توانند از طریق پوش به راحتی اخبار فوری، پیشنهادات محدود و … را اعلام کنند. این کانال تبلیغاتی امروزه جزو محبوب‌ترین کانال‌هاست که نرخ تبدیل بالایی هم نسبت به دیگر کانال‌های ارتباطی دارد.

![adverge-worksheet-49.jpeg](https://adverge.io/api/uploads/adverge_worksheet_49_f7d7ce1d8d.jpeg)

## **انواع مختلف پوش نوتیفیکیشن**

پوش نوتیفیکیشن‌های اغلب بر اساس کاربرد مورد نظر و محتوای پیام به دو دسته اصلی طبقه‌بندی می‌شوند: نوتیفیکیشن‌های تعاملی و بازاریابی.

*   **پوش نوتیفیکیشن‌های تعاملی**

این اعلان‌ها پیام‌هایی هستند که براساس تعامل کاربر با برنامه شما ارسال می‌شوند. آن‌ها اغلب حاوی اطلاعات ضروری و فوری هستند و عموماً مورد نیاز و مورد انتظار کاربران شما هستند. آن‌ها می‌توانند به‌روزرسانی‌های وضعیت‌هایی مانند تأیید سفارش، تایید پرداخت و به‌روزرسانی‌های تحویل را منتقل کنند.

پوش نوتیفیکیشن‌های تعاملی اغلب بخشی از فرآیندی هستند که با کاربر نهایی شروع کرده‌اید؛ مانند خریدی که اخیراً انجام داده است. این پیام‌ها اصطکاک را کاهش می‌دهند و با در دسترس قرار دادن اطلاعات مهم برای کاربران در صورت نیاز، تجربه کاربر را نسبت به استفاده از برنامه بهبود می‌دهد.

اعلان‌های پوش می‌توانند شامل بازیابی رمز عبور، تأیید، به‌روزرسانی تحویل سفارش، تأیید هویت دو مرحله‌ای، اعلان‌های سبد خرید، تأیید ثبت رویداد، بررسی‌های امنیتی و پیام‌های خوش‌آمدگویی باشد.

*   **پوش نوتیفیکیشن‌های بازاریابی**

اعلان‌های بازاریابی برای بهبود تجربه کاربر ضروری نیستند. آنها برای جذب و خوشحال کردن کاربران با هدف نهایی بهبود و حفظ برنامه و ایجاد درآمد ارسال می شوند.

پیام‌های بازاریابی می‌توانند شامل پیشنهادات ویژه یا اشتراک‌گذاری محتوایی باشند که کاربران را به برنامه شما بازگرداند و آن‌ها را بیشتر درگیر خدمات شما کند. برخی از نمونه‌ها عبارتند از فروش فلش، تبلیغات بازی‌های موبایلی و به‌روزرسانی‌های اخبار فوری.

## **۵ هدفی که تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در تحقق آن به شما کمک می‌کند:**

*   **افزایش احتمال مشاهده پیام**

با استفاده از پوش نوتیفیکیشن می‌توانید اطمینان داشته باشید که پیام شما بلافاصله دیده می‌شود، حتی اگر برنامه شما غیرفعال باشد. پیام خود را در زمان‌های مناسب ارسال کنید تا تجربه خوبی را نیز به کاربر منتقل کنید.

1.  **حفظ کاربر**

از اعلان‌های پوش می‌توان برای یادآوری و بازگشت کاربر استفاده کرد. با درگیر کردن مجدد کاربر می‌توان او را در گروه کاربران همیشگی نگه داشت.

*   **افزایش تعامل کاربر**

با ارسال پوش کاربران خود را با به‌روزرسانی‌ها و محتوای جدید درگیر می‌کنید و تعامل خود را با کاربر افزایش می‌دهید.

*   **افزایش نرخ تبدیل**

با برگزاری کمپین‌های پوش نوتیفیکیشن و با انگیزه جوایز درون برنامه‌ای، تخفیف‌ها یا دیگر موارد، فروش محصولات خود را افزایش می‌دهید.

![adverge-worksheet-48.jpeg](https://adverge.io/api/uploads/adverge_worksheet_48_bb6fe210c1.jpeg)

*   **ایجاد تجربه کاربری مثبت**

با ارسال اعلان‌های به‌موقع، کاربران را همیشه از تمامی اطلاعیه‌ها و آخرین اخبارها آگاه می‌سازید تا در طول سفر مشتری، تجربه کاربری مثبتی را ایجاد کنید.

## **چند نکته مهم در ارتباط با محتوای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن**

1.  محتوای پوش طوری نوشته شود که کوتاه، قابل درک و جذاب باشد.
2.  پوش را به نحوی (زبانی، زمانی، محتوایی) برای کاربر خود شخصی‌سازی کنید.
3.  در محتوای خود از CTA یا همان ترغیب برای انجام کاری استفاده کنید.
4.  حتما پیش از ارسال پوش به این نکته توجه کنید که آیا واقعا الزامی دارد و کاربر به این اطلاعات نیازمند است یا خیر.

## **برگزاری کمپین پوش با کمک پلتفرم ادورج**

با کمک پلتفرم تبلیغاتی ادورج می‌توانید کمپین پوش نوتیفیکیشن خود را برگزار کنید. این پلتفرم برای شما این امکان را فراهم می‌کند که بتوانید مخاطب هدف خود را از میان دسته‌بندی‌ها انتخاب کنید. به این صورت می‌توانید تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را تنها برای افراد انتخابی خود و به صورت هدفمند و شخصی‌سازی شده ارسال کنید. با استفاده از امکاناتی که این پلتفرم برای برگزاری کمپین پوش در اختیار شما قرار می‌دهد می‌توانید کمپینی با بازدهی بالا برگزار کنید. 

**سخن آخر**

همانطور که در این مقاله اشاره شد، امروزه از تبلیغات پوش نوتیفیکیشن در بازاریابی به صورت گسترده استفاده می‌شود. اگر انواع پوش نوتیفیکیشن‌ها را بشناسید و بدانید در هر شرایطی برای مخاطب خود چه نوع پیامی را به صورت پوش ارسال کنید کمپین تبلیغاتی شما موفقیت‌آمیز خواهد بود.

**:منابع**

[adjust](https://www.adjust.com/glossary/push-notification/)

[onesignal](https://onesignal.com/what-are-push-notifications)

تبلیغات پوش‌نوتیفیکیشن چیست و چرا برای کسب و کارها اهمیت دارد؟

هنگامی که کمپین نمایشی خود را بهینه‌سازی کرده و منتشر کردید، اهمیت بسیاری دارد که عملکرد آن را در حالی که در حال اجراست، اندازه‌گیری کنید. معیارهای سنجش تبلیغات نمایشی، تعداد دفعات دیده شدن تبلیغ شما، تاثیر آن در جلب توجه و اینکه آیا تبلیغ شما برای کسب و کار شما سبب ایجاد درآمد شده است یا خیر را اندازه‌گیری می‌کند. در ادامه به نحوه ارزیابی عملکرد تبلیغات نمایشی می‌پردازیم.

## **تبلیغات نمایشی را چگونه ارزیابی کنیم؟**

اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات نمایشی شما به انواع کمپین‌هایی که اجرا می‌کنید و KPI‌های انتخابی شما بستگی دارد. همیشه از معیارهای مناسب برای کمپین خود استفاده کنید.

برخی از معیارها برای انواع مختلف کمپین نسبت به سایر معیارها قابل اعتمادتر و مفیدتر هستند. قبل از شروع کمپین، بهترین معیارها را برای استفاده پیدا کنید و به آن‌ها پایبند باشید. به علاوه، مطمئن شوید که برای تجزیه و تحلیل تبلیغات خود به داده‌های قابل اعتماد و شفاف دسترسی دارید.

---

_**بیشتر بخوانید:**_ [تبلیغات نمایشی چیست؟](https://adverge.ir/blog/what-is-display-advertising/)

---

## **نرخ کلیک (CTR) خوب برای تبلیغات نمایشی چیست؟**

این یک سوال بسیار رایج است در میان بازاریابان دیجیتال است و پاسخ آن  می‌تواند بسیار متفاوت باشد. در ساده‌ترین شکل، نرخ کلیک نشان می‌دهد که افرادی که یک آگهی را مشاهده می‌کنند، در نهایت چقدر روی آن کلیک می‌کنند.

این یک معیار مفید برای تبلیغات نمایشی است؛ زیرا یک شاخص واضح از تعامل با یک مصرف‌کننده بالقوه است. علاوه بر این، کیفیت تصاویر، موقعیت آگهی، کپی و بسیاری از عناصر دیگر که بر CTR تأثیر می‌گذارند، توسط تبلیغ‌کننده قابل کنترل و تغییر هستند. CTR می‌تواند بین تبلیغ کنندگان بسیار متفاوت باشد.

علاوه بر این، CTR برای صنایع و سازمان‌های مختلف نیز می‌تواند متفاوت باشد؛ زیرا مخاطبان برای کمپین‌های مختلف تبلیغات نمایشی را به روش‌های متفاوتی بازدید می‌کنند.

به عنوان مثال، یک کمپین آگاهی از برند برای برندی که آخرین به‌روزرسانی یک نرم‌افزار آفیس را تبلیغ می‌کند، در مقایسه با یک آگهی مسافرتی پویا که دارای ویدئوی درون بنر و پیشنهادات مختلف محصول است، CTR پایین‌تری خواهد داشت.

## **چگونه کمپین‌های نمایشی را به صورت A/B تست ارزیابی کنیم؟**

تست A/B رایج‌ترین شکل ارزیابی انواع مختلف خلاقیت تبلیغاتی است. این کار عملکرد را افزایش می‌دهد و یک استراتژی مهم برای بهینه‌سازی کمپین نمایشی است که توسط بسیاری از برندهای معتبر انجام می‌شود.

تست A/B ساده است. شما دو نوع از یک تبلیغ نمایشی را با خلاقیت کمی متفاوت آزمایش می‌کنید. به عنوان مثال: CTA، تصویر، یا تنوع متن. سپس ارزیابی می‌کنید که کدام تبلیغ عملکرد بهتری دارد. سپس دوباره با عنصر دیگری تغییر را آغاز می‌کنید.

### **فرآیند انجام A/B تست**

نسخه A از تبلیغات نمایشی خود را در تمام اندازه‌های مورد نیاز برای کمپین خود ایجاد کنید. سپس نسخه A را کپی کنید تا یک نسخه B از مجموعه ایجاد شود. برای ایجاد تنوع طراحی، برای تبلیغات نمایشی B خود، متن، تصویر، رنگ CTA و غیره را تغییر دهید. اما به یاد داشته باشید که در هر زمان فقط یک عنصر را تست کنید!

در مرحله بعد، هر دو نسخه را به طور همزمان منتشر کنید. از داده‌های تحلیلی برای مقایسه و سنجش عملکرد دو نسخه استفاده کنید. با این حال، این کار را تنها زمانی انجام دهید که داده‌های کافی برای مشاهده روند عملکرد داشته باشید. در نهایت نسخه بهتر را انتخاب کنید؛ درصد استفاده از نسخه‌ای که عملکرد بهتری داشت را بیشتر کنید تا جایی که به بهترین میزان بازخورد برسید.

توانایی تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی تبلیغات نمایشی یک مهارت ضروری برای بازاریابان داخلی است. علاوه بر این، اگر عملکرد را اندازه‌گیری کنید، داده ها را تجزیه و تحلیل کنید و بهینه سازی کنید، به بازگشت سرمایه بهتری خواهید رسید.

## **چرا باید عملکرد تبلیغات نمایشی را به صورت شفاف تحلیل کرد؟**

کلید ارزیابی موفقیت آمیز عملکرد، استفاده از داده‌های شفاف و قابل اعتماد است. بدون داده‌های دقیق، عملکرد، سنجش و تجزیه و تحلیل موفقیت یک تبلیغ نمایشی برای بازاریابان غیرممکن است.

شفافیت به این معناست که بدانید عملکرد تبلیغات نمایشی شما به چه صورت است و داده‌های دریافتی شما تا چه حد قابل اعتماد و شفاف است. برای بازاریابان دیجیتال که خواهان کارایی، چابکی و بازگشت سرمایه بهتر هستند، هیچ یک از این‌ها بدون داده‌های شفاف و بستری برای استفاده از آن امکان پذیر نیست.

**سخن آخر**

برای اینکه بتوانید تبلیغات نمایشی خود را با موفقیت اجرا کنید، باید عملکرد معیارهای اندازه‌گیری خود را بهینه‌سازی کنید. با استفاده از A/B تست و سپس تحلیل داده‌های دریافتی می‌توانید به بهترین شیوه نمایش تبلیغات خود دست یابید. بررسی عملکرد تبلیغات نمایشی می‌تواند به موفقیت کمپین‌های شما کمک بسیاری کند.

پلتفرم تبلیغاتی ادورج با ارائه گزارش عملکرد کمپین‌های اجرا شده شما به بررسی و تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی شما کمک بسیاری می‌کند. شما می‌توانید با ورود به [پلتفرم ادورج](https://dash.adverge.ir/) و ساخت کمپین تبلیغات نمایشی خود از مزایای بسیار آن بهره‌مند شوید.

**:منبع**

[bannerflow](https://www.bannerflow.com/resources/ultimate-guides/display-advertising/)

ارزیابی عملکرد تبلیغات نمایشی

پلتفرم تبلیغاتی ادورج به فروشندگان دیجی‌کالا امکان تبلیغات هدفمند را در دیجی‌کالا می‌دهد. سرویس تبلیغات هدفمند ادورج به دو روش به هدفمند کردن تبلیغات شما کمک می‌کند: ۱. انتخاب هوشمند و ۲. انتخاب پیشرفته. با انتخاب یکی از این دو روش می‌توانید تبلیغاتی هوشمند اجرا کرده و به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید. در ادامه ویژگی‌ها و خصوصیات هر یک از این سرویس‌ها را بررسی می‌کنیم.

## **تبلیغات هوشمند در ادورج**

زمانی که به عنوان یک فروشنده قصد تبلیغ و فروش محصولات خود را دارید، پلتفرم تبلیغاتی ادورج انتخاب مناسبی برای شماست. این پلتفرم تبلیغاتی برای شما این امکان را فراهم می‌کند تا بتوانید کمپین خود را دقیقا برای افرادی اجرا کنید که مخاطب هدف محصولاتتان هستند و به احتمال زیاد به محصولات شما علاقه‌مندند. برای انتخاب گروه هدف مخاطبان، ادورج ۲ راهکار در اختیار شما قرار داده است:

1.  انتخاب هوشمند
2.  انتخاب پیشرفته

---

_**همین حالا برای ساخت کمپین تبلیغاتی خود در ادورج روی لینک زیر کلیک کنید:**_

[ساخت کمپین](https://dash.adverge.ir/)

---

## **عملکرد سرویس انتخاب هوشمند ادورج در تبلیغات هدفمند**

زمانی که وارد پنل ادورج می‌شوید و مشخصات کمپین خود را تکمیل می‌کنید، مرحله بعدی انتخاب گروه هدف شماست. در این مرحله ۲ گزینه برای انتخاب دارید: انتخاب هوشمند و انتخاب پیشرفته.

اگر انتخاب هوشمند را انتخاب کنید، پلتفرم ادورج به شما گزینه‌هایی را پیشنهاد می‌دهد که شامل موارد زیر است:

### **فروش مجدد**

این گزینه شامل افرادی می‌شود که قبلا مشتری شما بوده‌اند. اگر این گزینه را انتخاب کنید تبلیغ شما تنها برای افرادی ارسال می‌شود که مشتریان قبلی شما بوده‌اند. احتمال فروش شما در این دسته تقریبا بالاست. زیرا شما قبلا یک بار اعتماد این افراد را جلب کرده‌اید و با استفاده از همان اعتماد می‌توانید محصولات خود را دوباره به آن‌ها بفروشید.

### **جذب مشتری جدید**

اگر این گزینه را انتخاب کنید، مشتریان جدید را هدف قرار می‌دهید که کالای مشابه کالای شما را از فروشگاهی دیگر خریداری کرده‌اند. انتخاب این گروه از افراد نیز می‌تواند بسیار هوشمندانه باشد. زیرا این افراد به نوعی علاقه خود را به محصولات شما نشان داده‌اند؛ منتهی آن محصولات را از فروشگاهی دیگر خریداری کرده‌اند. بنابراین این گروه از افراد نیز می‌توانند مخاطبان خوبی برای شما باشند.

### **هدف‌گیری مجدد یا ریتارگتینگ (Retargeting)**

با انتخاب این گزینه، افرادی را مورد هدف قرار می‌دهید که محصولات شما را مشاهده کرده‌اند، اما این کار به خرید منجر نشده است. انتخاب این گروه نیز می‌تواند بسیار نتیجه‌بخش باشد. زیرا این افراد با توجه به نیاز و علاقه خود محصولات شما را مشاهده کرده‌اند و ممکن است به هر دلیلی کارشان به خرید منتهی نشده باشد. به همین دلیل با ارسال پیام تبلیغاتی به آنان، می‌توانید آن‌ها را مجددا هدف‌گیری و تبدیل به مشتری کنید.

پلتفرم ادورج با توجه به کسب و کار شما و نوع محصولاتتان این سه گزینه را در اختیار شما قرار میدهد. در این شرایط انتخاب این که کدام گزینه می‌تواند برای شما و فروش بهتر محصولاتتان مناسب باشد، به عهده شماست. با توجه به شناختی که از مخاطبان خود دارید می‌توانید گزینه مورد نظر را برای اجرای کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید.

## **عملکرد سرویس انتخاب پیشرفته ادورج در تبلیغات هدفمند**

گزینه بعدی که ادورج برای انتخاب گروه هدف در اختیار شما قرار می‌دهد، انتخاب پیشرفته است. زمانی که این گزینه را انتخاب کنید، ویژگی‌های مختلف گروه هدف خود را به صورت دقیق‌تری می‌توانید مشخص کنید. در ادامه این ویژگی‌های انتخابی را بیشتر بررسی می‌کنیم.

### **انتخاب نوع مخاطبان**

برای انتخاب نوع کاربران خود سه دسته‌بندی را می‌توانید در نظر بگیرید:

*   افرادی که محصولات شما را به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند اما خرید نکردند
*   افرادی که از برند شما قبلا خرید کردند
*   افرادی که قبلا کالای مشابه کالای شما را خریداری کردند

با توجه به هدف کمپین تبلیغاتی خود و شناختی که از مخاطبان دارید، یکی از گزینه‌های بالا را انتخاب می‌کنید و کمپین خود را تنها برای این دسته از افراد برگزار کنید.

### **انتخاب دستگاه کاربر**

با انتخاب این ویژگی می‌توانید مخاطبان هدف خود را محدودتر کنید. به این صورت که کمپین خود را تنها برای افرادی که سیستم عامل اندروید دارند، یا تنها برای کسانی که سیستم عامل ios دارند، ارسال کنید. به طور مثال، اگر فروشنده لوازم جانبی آیفون هستید، بهتر است مخاطبان خود را محدود به افرادی کنید که سیستم عامل ios دارند. به این ترتیب هم در هزینه تبلیغاتی خود صرفه‌جویی می‌کنید و هم پیام تبلیغاتی را تنها به مخاطبان هدف ارسال می‌کنید.

### **مبلغ سبد خرید**

برای تبلیغات هدفمند در ادورج می‌توانید از گزینه مبلغ سبد خرید هم استفاده کنید. با استفاده از این گزینه می‌تواند بازه مشخصی را انتخاب کنید و افرادی را مورد هدف قرار دهید که میانگین مبلغ سبد خریدشان در این بازه قرار داشته باشد.

به طور مثال برخی از افراد خرید‌های بالای ۳ میلیون تومان در سبد خریدشان وجود ندارد و میانگین مبلغ محصولات شما ۲۰ میلیون تومان است. پس منطقی است که پیام تبلیغاتی شما برای آنان ارسال نشود؛ چرا که احتمال خرید نیز پایین‌تر می‌آید.

### **وفاداری کاربر**

در این مرحله می‌توانید مخاطبان خود را براساس میزان وفاداری‌شان انتخاب کنید. برای این کار ۳ گزینه دارید:

*   **مشتریان خرید با تخفیف:** شامل مشتریانی است که اخیرا خریدی انجام نداده‌اند اما اگر روی محصولاتتان تخفیف بگذارید، احتمال دارد برای خرید اقدام کنند.
*   **مشتریان همیشگی:** این مشتریان شامل افرادی می‌شوند که همیشه محصولات شما را خریداری میکنند و مبالغ زیادی را هم پرداخت می‌کنند.
*   **مشتریان وفادار:** این مشتریان شامل افرادی می‌شوند که به صورت مرتب محصولات شما را خریداری می‌کنند و همیشه به تبلیغات شما پاسخ می‌دهند.

### **تاریخ آخرین خرید**

با استفاده از این ویژگی می‌توانید بازه‌ای برای تاریخ آخرین خرید کاربران مشخص کنید و پیام تبلیغاتی خود را تنها برای کسانی بفرستید در بازه زمانی شما آخرید خرید خود را انجام داده‌اند.

به طور مثال، اگر قصد استفاده از تکنیک cross-selling را داشته باشید و فروشنده لوازم جانبی تلفن همراه باشید، بهتر است افرادی را مخاطب تبلیغات خود قرار دهید که اخیرا در یک بازه زمانی خاص، موبایل خریده‌اند.

---

_**برای مطالعه بیشتر روی لینک زیر کلیک کنید:**_

[تکنیک فروش مکمل (Cross-Selling) چیست و فرآیند آن چگونه است؟](https://adverge.ir/blog/what-is-cross-selling/)

---

### **انتخاب جنسیت**

با استفاده از ویژگی جنسیت در پلتفرم ادورج می‌توانید جنسیت مخاطبان خود را نیز مشخص کنید. اگر محصولات شما بیشتر مرتبط به خانم‌هاست از دسته‌بندی زن و اگر مرتبط به آقایان است از دسته‌بندی مرد استفاده کنید. با کمک این ویژگی مخاطب خود را محدودتر و هدفمندتر انتخاب می‌کنید.

### **انتخاب استان**

با کمک این ویژگی نیز افرادی را مخاطب تبلیغ خود قرار می‌دهید که در استان به خصوصی زندگی می‌کنند. به طور مثال اگر قصد دارید، تبلیغ شما تنها برای افرادی که ساکن استان فارس هستند ارسال شود، این گزینه می‌تواند به شما کمک کند.

**سخن آخر**

در نهایت با استفاده از این دسته‌بندی برای مخاطبان و مخاطب قرار دادن افراد مرتبط با محصولات خود و افرادی که به محصولات شما علاقه‌مندند می‎توانید تبلیغات هوشمندانه‌ای را اجرا کنید. سرویس انتخاب هوشمند و هدفمند ادورج برای تبلیغات هدفمند می‌تواند بازدهی و عملکرد تبلیغ شما را بالاتر ببرد و فروش شما را افزایش دهد.

---

[ساخت کمپین تبلیغاتی در ادورج](https://dash.adverge.ir/)

تبلیغات هدفمند با استفاده از ادورج چگونه است؟

هدف شبکه تبلیغاتی یا ادنتورک (Ad Network)، ایجاد ارتباط میان تبلیغ کنندگان و ناشران تبلیغ است. یکی از مهم‌ترین وظایف یک شبکه تبلیغاتی، جمع‌آوری فضاهای تبلیغاتی و تطبیق آن‌ها با اهداف تبلیغ کننده است. اصطلاح شبکه تبلیغاتی اغلب بر “شبکه تبلیغات آنلاین” دلالت دارد؛ زیرا امروزه فضای تبلیغات ناشران و تبلیغ کنندگان اغلب در بستر اینترنت است.

تفاوتی که میان شبکه‌های تبلیغاتی سنتی و آنلاین وجود دارد، ارائه تبلیغات شبکه‌های آنلاین از طریق یک سرور تبلیغاتی است. با کمک شبکه‌های تبلیغاتی می‌توان تبلیغات‌ها را ردیابی کرد و گزارش آن‌ها را به دست آورد؛ این مورد اغلب در رسانه‌های سنتی امکان‌پذیر نیست.

## **شبکه‌های تبلیغاتی چگونه کار می‌کنند؟**

شبکه‌های تبلیغاتی به عنوان ابزاری قدرتمند برای تبلیغ کنندگان و ناشران به شمار می‌آید. اما دقیقا روند کار آن‌ها چگونه است؟

در ابتدا، شبکه‌های تبلیغاتی یا ادنتورک‌ها تعدادی از ناشران تبلیغ را با موجودی‌های در دسترس جمع‌آوری می‌کنند. در همین حال، تبلیغ کنندگان با استفاده از پنل شبکه‌ تبلیغاتی، کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد می‌کنند. در هنگام ساخت کمپین، تبلیغ کنندگان می‌توانند جزئیات مربوط به کمپین شامل بودجه، مخاطبان هدف و دیگر موارد را مشخص کنند.

ناشران تبلیغات نیز تگ‌های شبکه تبلیغاتی را روی وبسایت خود نصب می‌کنند. هنگامی که میان کمپین تبلیغ کننده و ظرفیت در دسترس ناشران تطابقی برقرار شود جزئیات برای ناشر ارسال می‌شود.

زمانی که تبلیغ روی پلتفرم ناشر قرار می‌گیرد، تبلیغ کننده می‌تواند عملکرد کمپین خود را در پنل شبکه تبلیغاتی مشاهده کند. در نهایت می‌تواند با بررسی گزارش‌ها و نحوه عملکرد کمپین، به نتیجه مطلوبی برسد و کمپین‌های آتی را بهتر برگزار کند.

ادورج نیز به عنوان یک شبکه تبلیغاتی یا ادنتورک این امکان را برای کسب و کارها فراهم می‌آورد تا با ایجاد کمپین‌های مختلف تبلیغاتی در پنل، به مخاطبان هدف دسترسی داشته باشید و تبلیغاتی هوشمند اجرا کنید.

## **شبکه تبلیغاتی یا ادنتورک چگونه برای ناشران و تبلیغ کنندگان سودآور است؟**

*   **ناشران تبلیغات**

مهم‌ترین و بارزترین مزیت برای ناشران، ایجاد فرصت فروش تمامی جایگاه‌های تبلیغاتی است.

*   **تبلیغ کنندگان**

شبکه‌های تبلیغاتی برای تبلیغ کنندگان دو مزیت اصلی دارد:

1.  یک تبلیغ کننده می‌تواند از فضاهای گوناگون تبلیغاتی توسط ناشران مختلف استفاده کند و در نتیجه به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کند.
2.  تبلیغ کننده تنها با اجرای یک کمپین علاوه بر معرفی توسط ناشران مختلف، می‌تواند گزارشات را به صورتی کامل و متمرکز هم دریافت کند.

![adverge-14010226-82-48.jpeg](https://adverge.io/api/uploads/adverge_14010226_82_48_5070a456ae.jpeg)

## **مزایا و معایب ادنتورک‌ها**

مزایای استفاده از ادنتورک هم برای ناشران و هم برای تبلیغ کنندگان بسیار زیاد است. ناشران، شبکه‌های تبلیغاتی را راهی آسان و قابل اعتماد برای فروش موجودی جایگاه تبلیغاتی خود می‌دانند؛ اگرچه درآمد آن معمولاً کمتر از آن چیزی است که خودشان می‌توانستند از فروش فضا به دست آورند.

تبلیغ کنندگان نیز سهولت استفاده را دوست دارند. با حداقل تلاش می‌توانند کمپینی را اجرا کنند که گروه خاصی از مصرف کنندگان را در وب سایت‌های گوناگون هدف قرار می‌دهد. شبکه‌های تبلیغاتی همچنین به دلیل مدل‌های پرداخت انعطاف‌پذیر و کارایی هزینه‌ها شناخته می‌شوند.

مشکلی که برای تبلیغ کنندگان وجود دارد، کنترل محدود آنان بر جایگاه‌های تبلیغاتی است. ممکن است تبلیغات آنان در جایگاه مناسبی نمایش داده نشود. اما هرچقدر شبکه‌های تبلیغاتی هدفمندتر و هوشمندتر باشند، در نتیجه اجرای کمپین‌ها نیز هدفمندانه‌تر شده و مخاطبان واقعی همان محصولات یا خدمات تبلیغات را مشاهده می‌کنند.

## **چرا شبکه تبلیغاتی اهمیت دارد؟**

شبکه‌ تبلیغاتی یا ادنتورک یک عنصر اساسی کسب درآمد در اکوسیستم تبلیغات است. آن‌ها به عنوان یک واسطه فنی و تجاری بین تبلیغ کنندگان و ناشران عمل می‌کنند. در سطح فنی، اقداماتی برای طرف عرضه به منظور ارائه موجودی خود و برای طرف تقاضا برای فعال کردن و نظارت بر کمپین‌ها ارائه می‌شود. از نظر تجاری، شبکه‌های تبلیغاتی پرداخت‌ها و تراکنش‌ها را تسهیل می‌کنند. بدون راه‌حل‌های شبکه تبلیغاتی برای جلب تقاضا، ناشران باید با هر تبلیغ‌کننده جداگانه معامله کنند.

**سخن آخر**

یک شبکه تبلیغاتی واسطه‌ای بین ناشران و تبلیغ کنندگان است. این تکنولوژی، مانند بسیاری دیگر از پلتفرم‌های تکنولوژی تبلیغاتی، در اواسط دهه ۹۰ ظهور کرد. شبکه‌های تبلیغاتی از همان ابتدا عملکرد یکسانی را داشته‌اند، یعنی به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند تا موجودی جایگاه تبلیغاتی را از چندین ناشر خریداری کنند. شبکه‌های تبلیغاتی می‌توانند هم برای ناشران و هم برای تبلیغ کنندگان بسیار با اهمیت باشند و مزایای بسیاری برای هریک دارد. ادنتورک ادورج نیز با ارائه خدمات مختلف تبلیغاتی به کسب و کارها کمک می‌کند با نمایش تبلیغ خود در پلتفرم‌های گوناگون آنلاین، به فروش بیشتر دست یابند.

**:منابع**

[clearcode](https://clearcode.cc/blog/programmatic-advertising/)

[hubspot](https://blog.hubspot.com/marketing/what-are-ad-networks)

[bigcommerce](https://www.bigcommerce.com/ecommerce-answers/what-advertising-network/)

شبکه تبلیغاتی یا ادنتورک چیست؟

وقتی کاربران از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، معمولاً تنها درصد بسیار کمی اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند. این اتفاق ممکن است به دلایل بسیاری رخ دهد. به عنوان مثال شاید کاربر قصد تحقیق بیشتری راجع به محصول دارد. یا کاربر نتوانسته دقیقا آن‌چه می‌خواهد را در سایت شما پیدا کند. در ادامه تبلیغات ریتارگتینگ یا هدفگیری مجدد را بررسی می‌کنیم تا بتوانید با کمک این روش کاربر مورد نظر را به مشتری تبدیل کنید.

## **تبلیغات ریتارگتینگ یا هدفگذاری مجدد چیست؟**

ریتارگتینگ به کسب و کار شما این امکان را می‌دهد که برای کاربرانی که از وبسایت شما بازدید کرده اما خریدی انجام نداده‌اند تبلیغاتی هدفمند اجرا کنید. این تکنیک که به عنوان بازاریابی مجدد یا ریمارکتینگ هم شناخته می‌شود در میان بازاریابان بسیار محبوب است؛ زیرا این نوع از کاربران قبلا به نوعی قصد خرید خود را نشان داده‌اند و به همین دلیل نسبت به جذب مشتری جدید احتمال تبدیل (conversion) بالاتری وجود دارد. به عبارتی دیگر، با انجام تبلیغات ریتارگتینگ برند و محصولات شما در ذهن مخاطب گذشته شما ماندگار می‌شود.

## **چرا از تبلیغات ریتارگتینگ استفاده کنیم؟**

هدفگذاری مجدد در صورت استفاده صحیح می‌تواند بسیار مفید باشد. اگر به دنبال افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش یا هر تبدیل دیگری هستید، بدانید که به کمک ریتارگتینگ می‌توانید نرخ تبدیل بالایی را کسب کنید. با استفاده از هدفگذاری مجدد می‌توانید به اهداف زیر هم دست یابید:

### **کنترل هزینه‌ها**

اگر تبلیغات هدفگیری مجدد به درستی اجرا شود، بازگشت سرمایه بسیار بالایی را به ارمغان می‌آورد. با این کار شما تبلیغات را به افرادی نشان می‌دهید که قبلا علاقه خود را به محصولات شما نشان داده‌اند و به همین دلیل امکان افزایش نرخ تبدیل هم بالاتر می‌رود.

### **مشخص کردن گروه هدف**

شما همچینی می‌توانید از میان این افراد، تنها کسانی را انتخاب کنید که محصولات شما را در سبد خرید خود هم قرار داده‌اند اما نسبت به تکمیل خرید و پرداخت اقدامی انجام نداده‌اند. امکان تبدیل این افراد به مشتری به مراتب بیشتر است و شاید با استفاده از یک فرصت ویژه مانند ارائه تخفیف به آن‌ها بتوانید آنان را به مشتری تبدیل کنید.

### **افزایش آگاهی از برند**

حتی اگر تبلیغات و هدفگیری مجدد کاربران منجر به خرید آنان نشود، اما باعث می‌شود نام برند شما در خاطر آنان بماند و به نوعی برای آنان یادآوری شود. این کار باعث می‌شود زمانی که قصد خرید محصولات شما را داشته باشند، اولین برندی که به ذهنشان برسد شما باشید.

## **چرا از ادورج برای تبلیغ ریتارگتینگ یا هدفگیری مجدد استفاده کنیم؟**

پلتفرم تبلیغاتی ادورج به شما کمک می‌کند تا با هدفمندسازی تبلیغات خود به نتایج مطلوبی در فروش برسید. در راستای انجام این کار، یکی از خدمات ادورج انتخاب مخاطبان براساس تعدادی گزینه است. گزینه ریتارگتینگ یا هدفگیری مجدد از مواردی است که می‌توانید برای مخاطبان هدف خود در نظر بگیرید.

این افراد شامل کسانی هستند که قبلا محصولات شما را مشاهده کرده‌اند، اما به هر دلیلی بازدید آن‌ها منجر به خرید نشده است. با انتخاب این دسته از افراد در هنگام ساخت کمپین تبلیغاتی خود افرادی را هدفگذاری می‌کنید که قبلا به طریقی علاقه‌مندی خود را به محصولات شما نشان داده‎اند و از این جهت تبلیغات شما به صورتی هدفمند و هوشمندانه برای مخاطب درست ارسال خواهد شد.

---

_**همین حالا می‌توانید با ورود به لینک زیر کمپین تبلیغاتی خود را در ادورج بسازید:**_

[ساخت کمپین](https://adverge.ir/)

---

## **انواع تبلیغات ریتارگتینگ**

دو نوع اصلی از تبلیغات هدف‌گیری مجدد وجود دارد و هر کدام از استراتژی‌های متفاوتی برای جذب مشتریان استفاده می‌کنند:

### **تبلیغات هدفگیری مجدد مبتنی بر پیکسل**

متداول‌ترین نوع که هدف‌گیری مجدد مبتنی بر پیکسل نام دارد به وب‌سایت شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات را برای هر کاربر پس از خروج از وب‌سایت شما نمایش دهد، خواه اطلاعات تماس را ارائه کند یا خیر. هنگام استفاده از تبلیغات هدف‌گیری مجدد مبتنی بر پیکسل، کوکی‌ها هنگامی که شخصی بدون خرید از وب‌سایت شما خارج می‌شود را اطلاع می‌دهند. این کار باعث ایجاد یک واکنش زنجیره‌ای سریع می‌شود؛ به طوری که تبلیغات شما می‌تواند تقریباً بلافاصله هنگامی که آن کاربر در وب سایت دیگری است یا عبارت های مرتبط را جستجو می‌کند، به او نمایش داده شود.

به عنوان مثال، اگر کاربری از وب سایت شما بازدید کند و زمان قابل توجهی را صرف جستجوی یک جفت چکمه کند، کوکی‌ها این اطلاعات را ذخیره می‌کنند. اگر آن کاربر وب‌سایت شما را ترک کند و کلمه (کیف چرم) را در Google جستجو کند یا وارد سایت‌های دیگری شود، می‌تواند آگهی شما را با برجسته شدن کیف‌های چرم با توجه به ویژگی‌های مطلوب خود ببیند. این استراتژی بسیار موثر است، اما باید به درستی پیاده‌سازی شود.

### **تبلیغات ریتارگتینگ مبتنی بر لیست**

یک استراتژی که کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد، هدف‌گیری مجدد مبتنی بر فهرست یا لیست است که از فهرستی از ایمیل‌ها استفاده می‌کند که از طریق وب‌سایت خود جمع‌آوری می‌کنید. از آنجایی که این استراتژی مبتنی بر اطلاعاتی است که قبلاً جمع‌آوری شده است و همچنین ویژگی‌های رفتار آنلاین کاربر، هدف‌گیری مجدد مبتنی بر فهرست به کسب‌وکار شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات بسیار سفارشی و هدفمندی را ارائه دهید.

این بدان معناست که تبلیغات شما فقط به یک مخاطب بسیار خاص نشان داده می‌شود و می‌تواند بهترین شانس را برای تبدیل فراهم کند. اگرچه این نوع از تبلیغات می‌تواند بسیار زمان‌بر باشند، اما تبلیغات هدفگیری مجدد مبتنی بر لیست یک استراتژی عالی برای بودجه‌های کم است.

به عنوان مثال، اگر کاربری در ایمیل پیشنهادات ویژه برند شما مشترک شود، ممکن است متوجه فروش ویژه شرکت شما در کیف‌های چرم شود. با این حال، پس از مشاهده فروش ویژه شما ممکن است همچنان باور داشته باشند که می‌توانند در جای دیگری با قیمت کمتری کالا را خریداری کنند. با استفاده از آدرس ایمیلی که کاربر در ابتدا ارائه کرده است، می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی خاص برای آن کاربر خاص ایجاد کنید که می‌تواند فروش کیف چرم شما را بیشتر به چشم کاربر بیاورد.

مهم است که بدانید کاربران باید داوطلبانه اطلاعات خود را برای این کمپین‌ها ارسال کنند و این اطلاعات را نمی‌توان خرید یا با هیچ شخص ثالثی به اشتراک گذاشت. 

**سخن آخر**

تبلیغات ریتارگتینگ یا هدفگذاری مجدد راهی عالی برای پیگیری مخاطبانی است که از قبل می‌دانید با برند شما آشنا هستند و به کالاهای شما علاقه نشان داده‌اند. پیش از اجرای هر نوع تبلیغی ابتدا هدف خود را از تبلیغ مشخص کنید. اگر به دنبال افزایش آگاهی نسبت به برند خود هستید به ارائه اطلاعاتی راجع به برند اکتفا کنید. اگر قصد دارید مشتری بالقوه را به مشتری بالفعل تبدیل کنید بهتر است به او یک تخفیف ویژه پیشنهاد دهید. بنابراین با توجه به نوع کسب و کار و مخاطب خود باید مدل تبلیغات و نحوه ارائه آن را مشخص کنید.

**:منابع**

[adjust](https://www.adjust.com/glossary/retargeting/)  
[ads.google](https://ads.google.com/intl/en_uk/home/resources/retargeting-ads/#:~:text=Retargeting%20ads%20allow%20your%20business,%2C%20download%20a%20file%2C%20etc.)

تبلیغات ریتارگتینگ چیست و چگونه به فروش بهتر کمک می‌کند؟

تبلیغات نمایشی چیست؟

تبلیغات هدفمند نوعی از تبلیغات اینترنتی است که پیام‌های تبلیغاتی را با توجه به ویژگی‌ها، علایق و اولویت‌های مشتری به مشتریان ارائه می‌دهد. برندها این اطلاعات را با ردیابی پروفایل مصرف کننده و فعالیت او در اینترنت به دست می‌آورند.در این مقاله، با این ابزار بیشتر آشنا می‌شویم و تاکتیک‌های اصلی کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند را بررسی می‌کنیم.

بیش از نیمی از جمعیت جهان هر روز از اینترنت استفاده می‌کنند. مردم با استفاده از موتورهای جستجو، جستجو در شبکه‌های اجتماعی، بازدید از فروشگاه‌های آنلاین و غیره به دنبال محصولات و خدمات می‌گردند. برندها از کانال‌های بازاریابی مختلفی استفاده می‌کنند تا از این فعالیت‌ها نهایت استفاده را ببرند. تبلیغات هدفمند در مقایسه با سایر روش‌های تبلیغ کسب و کار آنلاین دارای مزیت‌های زیادی است.

## **مزایای تبلیغات هدفمند**

تبلیغات هدفمند به برندها این امکان را می‌دهد تا با مشتریان بالقوه‌ای که بیشتر به محصولات آنها علاقه‌مند هستند تعامل داشته باشند. در واقع شانس فروش به یک خریدار خاص را افزایش می‌دهد.

**شخصی‌سازی پیشرفته**

شخصی‌سازی برای بازاریابی آنلاین بسیار مهم است. با شناخت ویژگی‌ها، علایق و رفتار مخاطبان خود، می‌توانید مناسب‌ترین محصولات یا خدمات را به آنها ارائه دهید. به کمک تبلیغات هدفمند می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را در سطح بالاتری نسبت به رقبا پیش ببرید.

**نتایج فوری**

اکثر استراتژی‌های بازاریابی آنلاین برای رسیدن به اهداف شما به زمان طولانی نیاز دارند. به عنوان مثال، سئو نتایج مطلوبی را پس از شش ماه یا بیشتر به ارمغان می‌آورد. در مقابل، تبلیغات هدفمند راهی عالی برای جذب مشتری در اینجا و اکنون است.

**ROI بالاتر**

با نمایش پیشنهادات مرتبط به مخاطبان خود، نرخ تبدیل بالاتری دریافت می‌کنید، فروش بهتری خواهید داشت و درآمد را افزایش می‌دهید. در همین حال، هدف‌گیری پیچیده در پلتفرم‌های تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهد قیمت را برای یک کلیک کاهش دهید. در نتیجه بازدهی بهتری از سرمایه‌گذاری خود دریافت می‌کنید.

**تجزیه و تحلیل عمیق**

اکثر پلتفرم‌های تبلیغاتی عملکرد کمپین شما را به صورت همزمان نشان می‌دهند، تجزیه و تحلیل پیشرفته ارائه می‌دهند و به شما اجازه می‌دهند تغییرات به موقع را برای دستیابی به نتایج بهتر انجام دهید.

**بازگشت کاربر**

بازدیدکنندگانی که برای اولین بار از وب سایت شما بازدید می‌کنند، به ندرت به خریدار تبدیل می‌شوند. می‌توانید تبلیغات هدفمندی را تنظیم کنید تا این مشتریان بالقوه را بارها و بارها با برند خود درگیر کنید. این به مشتریان بالقوه کمک می کند تا در مسیر خرید خود حرکت کنند.

این مزایا، تبلیغات هدفمند را به یکی از محبوب‌ترین راه‌ها برای ترویج کسب و کار به صورت آنلاین تبدیل می‌کند. به عنوان مثال، در سال ۲۰۱۶، برندهای اروپایی بیش از ۱۶ میلیارد یورو در تبلیغات هدفمند سرمایه گذاری کردند.

## **![هدفمندسازی تبلیغات](https://adverge.ir/blog/wp-content/uploads/sites/4/2022/03/adverge13-01jpg.jpg)**

## **آمارهای جالب از هدفمندسازی تبلیغات**

بررسی آمارها نکته‌ای طلایی برای شناسایی روندها و دریافت بینشی مفید از فعالیت است. ما برخی از حقایق را برای کمک به درک بهتر تبلیغات هدفمند ارائه می‌دهیم:

*   ۲۷ درصد از کاربران اینترنت، تبلیغات هدفمند را راهی مناسب برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات جذاب می‌دانند. در همین حال، ۵۱ درصد از پاسخ دهندگان معتقدند این نوع تبلیغات استفاده نامناسب از داده‌های شخصی است.
*   مخاطبان جوان در مورد تبلیغات هدفمند بیشترین رای مثبت را دارند. ۴۱ درصد از پاسخ دهندگان ۱۸ تا ۲۴ ساله دوست دارند کالاهای جدید را از طریق این کانال تبلیغاتی کشف کنند.
*   در سال ۲۰۱۸، تبلیغات متنی محبوب‌ترین نوع تبلیغات هدفمند بود. بنابراین، ۸۰ درصد از کسب و کارهای اروپایی آن را به هدف‌گیری رفتاری و جغرافیایی ترجیح دادند.
*   تبلیغات هدفمند رفتاری مقرون به صرفه ترین نوع تبلیغات هستند. میانگین نرخ کلیک آنها ۵.۳ برابر بیشتر از تبلیغاتی است که از داده‌های رفتاری استفاده نمی‌کنند.

## **هدفمند کردن تبلیغات چگونه است؟**

برای قرار دادن یک تبلیغ هدفمند آنلاین، باید یک کمپین در یک شبکه تبلیغاتی راه اندازی کنید. این شبکه‌ها تبلیغات را بر اساس داده‌های کاربران – جمعیت شناسی، سابقه خرید یا رفتار دیجیتالی – نمایش می‌دهند.

پلتفرم‌های تبلیغاتی می‌توانند داده‌ها را از منابع مختلف جمع آوری کنند. رایج‌ترین آنها کوکی‌ها در وب سایت‌هایی هستند که شما مرور کرده‌اید. کوک‌ها فایل‌های کوچکی هستند که اطلاعات مربوط به اقدامات یا خریدهای شما را ذخیره م‌ کنند و آنها را به CRM یا خدمات شخص ثالث منتقل می‌کنند.

منبع دیگر اطلاعات در مورد شما موتورهای جستجو هستند. آنها عادت‌های کاربران را تجزیه و تحلیل می‌کنند تا از این داده‌ها برای نمایش تبلیغات پولی در صفحه نتایج موتور جستجو استفاده کنند.

در نهایت، پلتفرم‌های تبلیغاتی داده‌های شما را از پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند. شبکه های اجتماعی اطلاعات مربوط به سن، جنسیت، عقاید، ترجیحات و غیره شما را ذخیره می‌کنند.

پلتفرم‌های تبلیغاتی با دانستن ویژگی‌های اصلی و رفتار آنلاین شما می‌توانند تبلیغات هدفمند را در وب سایت‌های مختلف به شما نشان دهند. به عنوان مثال، اگر اغلب محصولات آرایشی را در یک وبسایتی مرور می‌کنید، ممکن است تبلیغات سایر خرده‌فروشان لوازم آرایشی را در پلتفرم‌های آنلاین مختلف ببینید.

## **هدف‌گذاری مجدد به چه معناست؟**

برندها اغلب از تبلیغات هدفمند استفاده می‌کنند تا محصولاتی را که قبلاً بررسی کرده‌اید به شما نشان دهند. این تاکتیک را هدف‌گذاری مجدد می‌نامند. این به کسب و کارها کمک می‌کند تا علاقه شما را برای بازگشت به وب سایت خود و خرید محصول جلب کنند.

برندها اغلب از تبلیغات هدفمند استفاده می‌کنند تا محصولاتی را که قبلاً بررسی کرده‌اید به شما نشان دهند. این تاکتیک را هدف‌گذاری مجدد می‌نامند. این به کسب و کارها کمک می‌کند تا علاقه شما را برای بازگشت به وب سایت خود و خرید محصول جلب کنند.

همانطور که می بینید، برندها از اطلاعات زیادی در مورد شما برای هدف قرار دادن تبلیغات خود استفاده می‌کنند. بر اساس اطلاعات استفاده شده، می توانیم انواع مختلف هدف گذاری را تشخیص دهیم.

![تبلیغات هدفمند در فضای مجازی](https://adverge.ir/blog/wp-content/uploads/sites/4/2022/03/adverge13-02jpg.jpg)

## **انواع تبلیغات هدفمند**

همانطور که تبلیغات هدفمند رشد می‌کند، پلتفرم‌های آنلاین اطلاعات بیشتری در مورد کاربران خود دریافت می‌کنند و می‌توانند انواع مختلفی از هدف‌گذاری را به تبلیغ‌کنندگان ارائه دهند. در اینجا محبوب‌ترین آنها وجود دارد:

**هدف‌گذاری جمعیتی**

این نوع تبلیغات هدفمند بر ویژگی‌های مخاطب – سن، جنسیت، حقوق، ملیت و موارد دیگر تمرکز دارد.

**هدف‌گذاری رفتاری**

هسته اصلی این نوع هدف‌گذاری، رفتار مشتریان بالقوه در محل و هنگام خرید است. پلتفرم‌ها داده‌ها را در مورد مواردی که کاربران مرور می‌کنند جمع‌آوری می‌کنند و تبلیغات را بر اساس آن نشان می‌دهند.

**هدف گذاری متنی**  
هدف‌گذاری متنی به معنای نمایش تبلیغات بر اساس محتوای یک وب سایت است. به عنوان مثال، یک ناشر ممکن است تبلیغات اسباب بازی را در یک وب سایت والدین نشان دهد.

**هدف‌گذاری جغرافیایی**

این نوع تبلیغ بر مکان خریدار بالقوه تمرکز دارد.

**هدف‌گذاری زمان**

اساس این تبلیغات دوره‌هایی است که کاربران بیشترین فعالیت آنلاین را نشان می‌دهند. به عنوان مثال، تبلیغات از ساعت ۴ بعد از ظهر تا ۸ بعد از ظهر رخ می‌دهد، زمانی که مردم معمولاً از محل کار به خانه می‌روند.

**هدف‌گذاری دستگاه** 

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مشتریان بالقوه را با توجه به دستگاهی که استفاده می‌کنند هدف قرار دهند.

**منابع:**

[sendpulse](https://sendpulse.com/support/glossary/targeted-advertising)

تبلیغات هدفمند و انواع آن

زمانی که متخصصان مارکتینگ برای کمپین‌های تبلیغاتی برنامه‌ریزی می‌کنند، باید به دقت قابلیت‌های هر نوع رسانه تبلیغاتی را در نظر بگیرند. هر نوع رسانه تبلیغاتی پیام‌های مارکتینگی را از طریق روش‌های مختلفی به مشتریان بالقوه منتقل می‌کند. رسانه‌های تبلیغاتی شامل تلویزیون، رادیو، رسانه‌های اجتماعی و … است.

## **رسانه تبلیغاتی چیست؟**

رسانه‌های تبلیغاتی به انواع رسانه‌های جمعی یا  رسانه‌های جایگزین اطلاق می‌شود که کسب و کارها می‌توانند محصولات، خدمات یا برند خود را تبلیغ کنند. از آنجایی که برای هر مشتری اطلاع یافتن از پیشنهادات همه برندها غیرممکن است، دانستن اینکه کدام رسانه تبلیغاتی برای کسب و کار شما مفید هستند می‌تواند در پیشی گرفتن از رقبای شما بسیار مهم باشد.

## **نقش رسانه‌های تبلیغاتی چیست؟**

با استفاده از انواع مناسب رسانه‌های تبلیغاتی، مارکترها می‌توانند با روش‌های متفاوت با مخاطبان مختلف تعامل داشته باشند. به عنوان مثال، رسانه‌های اجتماعی مشتریان را تشویق می‌کنند تا گفتگویی را آغاز کنند، در حالی که تلویزیون پیام‌ها را از طریق ارتباط یک طرفه ارسال می‌کند. در نتیجه، مارکترها و به صورت تخصصی برنامه‌ریزهای رسانه‌ای باید از نزدیک ارزیابی کنند که کدام کانال‌ها بیشترین سود را با کمترین هزینه نسبی ارائه می‌دهند. هر رسانه تبلیغاتی باید بر اساس اهداف کمپین (آگاهی از برند یا فروش مستقیم) و توانایی کانال برای دستیابی به مخاطب هدف انتخاب شود.

## **چگونه برنامه‌ریزان رسانه‌ای می‌توانند حداکثر تاثیر را در عرضه محتوا داشته باشند؟**

برنامه‌ریزان رسانه‌ای باید فراتر از تبلیغات پایه تلویزیونی و تبلیغات بنری در مارکتینگ در حال تحول امروزی فکر کنند. آنها باید نگرش مثبت مصرف کننده را نسبت به برند شما تقویت کنند. رسانه‌های تبلیغاتی و کانال‌های مربوطه باید از استراتژی و پیام‌رسانی فراگیر برند پشتیبانی کنند، بنابراین هر نوع رسانه باید به‌عنوان یک قطعه پازل عمل کند که تصویری از استراتژی برند شما را تکمیل کند.

ضروری است به یاد داشته باشید که مصرف کنندگان روزانه در معرض بیش از ۵۰۰۰ تبلیغات قرار می‌گیرند؛ بنابراین برنامه‌ریز رسانه باید تأثیر خود را در این میان به حداکثر برساند. این به معنای ایجاد یک تیم اختصاصی است که می‌تواند مکان تبلیغات را بهینه کند، درباره بودجه مذاکره کند و محتوای خلاقانه‌ای طراحی کند که با مخاطب هدف عجین شود.

## **![رسانه‌ های تبلیغاتی](https://adverge.ir/blog/wp-content/uploads/sites/4/2022/03/gif-motion3.gif)**

## **۶ نوع از رسانه‌های تبلیغاتی**

قبل از قرار دادن هر گونه تبلیغات، برنامه‌ریز رسانه باید هدف و استراتژی کلی خود را برای کمپین رسانه‌ای خود طراحی کند. هر نوع تبلیغات مجموعه‌ای از مزایا و معایب خاص خود را دارد که باید برای بهینه‌سازی مکان‌های آنها و به حداکثر رساندن تأثیر کمپین در نظر گرفته شود. نقاط قوت و ضعف این پنج کانال رسانه‌ای برجسته را در نظر بگیرید:

1.  **تبلیغات ویدیویی: تلویزیون و یوتیوب**

در 1 ژوئیه 1941، اولین تبلیغ تلویزیونی قانونی در ایالت نیویورک در جریان بازی Brooklyn Dodgers  در مقابل Philadelphia Phillies پخش شد که روی صفحه نمایش حدود 4000 تلویزیون بود. در دهه‌های بعد، محبوبیت تبلیغات تلویزیونی همراه با محبوبیت بازاریابی انبوه افزایش یافت. امروزه تلویزیون یکی از محبوب‌ترین کانال‌های رسانه‌ای برای متخصصان مارکتینگ است، به ویژه با ظهور تبلیغات تلویزیونی متصل که از اطلاعات بیننده برای عرضه موثرتر استفاده می‌کند.

تبلیغات ویدیویی نیز گسترش یافته و شامل تبلیغات یوتیوب و ویدیوهای آنلاین می‌شود. برنامه‌ریز رسانه اکنون می‌تواند تبلیغات خود را در سراسر وب به نمایش بگذارد تا با مخاطبان به صورت آنلاین ارتباط برقرار کنند.

2.  **کانال‌های صوتی: رادیو و تبلیغات پادکست**

در حالی که فناوری رادیو در طول قرن نوزدهم توسعه یافت، قابلیت‌های تجاری پخش‌های رادیویی تا سال ۱۹۱۲ مورد استفاده قرار نگرفت. در اواخر دهه ۱۹۲۰، تقریباً همه ایستگاه‌های رادیویی ایالات متحده برنامه‌هایی را پخش می‌کردند که حمایت مالی تجاری داشتند. امروزه، رادیو سنتی برای شنوندگان و تبلیغ‌کنندگان به‌طور باورنکردنی محبوب است و با ظهور رادیو اینترنتی، به نظر می‌رسد این روش تبلیغاتی صوتی در سراسر انقلاب دیجیتال محبوب باقی بماند.

3.  **روزنامه‌ها**

رسانه‌های چاپی، مانند روزنامه‌ها، یکی از قدیمی‌ترین کانال‌های رسانه‌ای برای تبلیغ‌کنندگان هستند؛ در واقع، تبلیغات روزنامه‌ها به قبل از برندها می‌رسد. با افزایش نرخ سواد در قرن شانزدهم، تبلیغ‌کنندگان در ایتالیا، آلمان و هلند شروع به انتشار آگهی‌های چاپی در روزنامه‌های هفتگی کردند. تقریباً پس از ۵۰۰ سال، روزنامه هنوز هم یک کانال مؤثر برای تبلیغات است.

4.  **تبلیغات چاپی و دیجیتال (مجلات)**

اولین مجلات در اواخر دهه ۱۶۰۰ به عنوان نوعی سرگرمی برای طبقه بالا منتشر شد و اغلب در مورد موضوعات فلسفه، فرهنگ و سبک زندگی بحث می‌کرد. در قرن نوزدهم بود که طبقه متوسط ​​به مجلات تمایل پیدا کرد، بنابراین ناشران شروع به فروش فضای تبلیغاتی کردند تا هزینه‌های گزاف چاپ را جبران کنند و خوانندگان خود را افزایش دهند. در قرن بیستم، مجلات به داشتن مخاطبان متمایز و گزینه‌ای برای خرید تبلیغات قابل توجه به صورت تمام رنگی معروف بودند.

5.  **تبلیغات خارج از خانه یا همان تبلیغات محیطی**

در دهه ۱۸۰۰، تبلیغات خارج از خانه شروع به محبوب شدن کرد. بیلبوردها و نقاشی‌های دیواری کشور را فرا گرفت. در سال‌های اخیر، بیلبوردها حتی بیشتر تکامل یافته و دیجیتالی شده‌اند. در حال حاضر، حتی از سنسورها و دوربین‌هایی نیز برای تعاملی‌تر کردن بیلبوردها استفاده می‌شود. در حالی که بیلبوردها یکی از اشکال قدیمی تبلیغات هستند، به تکامل خود ادامه می‌دهند و همچنان هسته اصلی تبلیغات رسانه‌ای هستند.

6.  **رسانه‌های اجتماعی**

رسانه‌های اجتماعی یکی از جدیدترین کانال‌هایی است که برنامه‌ریزان رسانه می‌توانند از آن استفاده کنند. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی از بنرهای دیجیتال شکل گرفتند، با قرار دادن اولین تبلیغات در فیس‌بوک در سال ۲۰۰۶. در کمتر از یک دهه، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی رواج پیدا کرد. امروزه، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بخش عمده‌ای از سود خود را از جذب کاربران به این سرویس و سپس هدف قرار دادن آنها با استفاده از داده‌های کاربر در دسترس به دست می‌آورند.

## **![انواع رسانه ها](https://adverge.ir/blog/wp-content/uploads/sites/4/2022/03/adverge2-14001204.jpg)**

## **ملاحظات کلیدی هنگام انتخاب رسانه تبلیغاتی**

پس از ارزیابی انواع مختلف رسانه‌های تبلیغاتی، پیدا کردن ایده یا کانال رسانه‌ای مناسب ممکن است دشوار باشد. هر کانال دارای مجموعه‌ای منحصر به فرد از مزایا، معایب و کاربردهایی است که می‌تواند به اهداف بازاریابی سازمان شما کمک کند یا مانع از آن شود. هنگام انتخاب رسانه برای کمپین‌های تبلیغاتی آینده، عوامل زیر را در نظر بگیرید:

**استراتژی کلی**

استراتژی شما برای این کمپین چیست؟ در حالی که یک استراتژی می‌تواند بعداً در فرآیند برنامه‌ریزی به طور کامل شکل بگیرد، برنامه‌ریزان رسانه باید با ایجاد چارچوبی برای استراتژی کلی خود شروع کنند. آیا به دنبال افزایش آگاهی عمومی از برند یا افزایش فروش در جمعه سیاه یا همان بلک فرایدی هستید؟ رسانه ایده آل برای کمپین شما به هدف نهایی آن بستگی دارد.

به عنوان مثال، برای افزایش فروش در جمعه سیاه، برنامه‌ریزان رسانه باید کمپین‌های دیجیتالی ایجاد کنند که کاربران را تشویق به اقدام فوری کند. از سوی دیگر، باید کمپین‌هایی برای ارتقای آگاهی از برند در بازه زمانی وسیع‌تری انجام شود و برای بهترین نتایج، ترکیب رسانه‌ای متنوع‌تری را شامل شود.

**محدودیت‌های بودجه**

برنامه‌ریزان رسانه باید بودجه مورد نظر کمپین را تعیین کنند و سپس بر آن اساس بودجه را به کانال‌ها و رسانه‌های مختلف اختصاص دهند. اگر شرکت شما بودجه رسانه‌ای متوسطی دارد، ممکن است لازم باشد بهترین گزینه را بر اساس هزینه‌های موجود خود انتخاب کند. به عنوان مثال، برنامه‌ریزان رسانه ممکن است نیاز داشته باشند بین یک تبلیغ تلویزیونی واحد یا چندین بنر دیجیتالی در یک کمپین آنلاین یکی را انتخاب کنند. بهتر است قبل از تعیین بهترین کانال ممکن، توانایی‌های مالی کمپین را درک کنید.

**اطلاعات رتبه‌بندی**

قبل از رزرو آگهی در تلویزیون یا رادیو، مهم است که بدانید رتبه‌بندی برنامه‌های رسانه چگونه با موفقیت کمپین شما ارتباط دارد. رتبه‌بندی‌ها مستقیماً با بینندگان در یک جمعیت خاص مطابقت دارد، بنابراین بازاریابان باید مخاطبان هدف خود را بررسی کنند و تبلیغات را در برنامه‌هایی با رتبه‌بندی رضایت‌بخش قرار دهند.

**فرکانس پیام‌رسانی**

فرکانس یک عامل تعیین کننده مهم در عملکرد کمپین‌ها است. بازاریابان باید پیام‌ها را به طور مکرر در کانال‌های متعدد تکرار کنند. برنامه‌ریزان رسانه باید بودجه کلی کمپین را بررسی کنند و تعیین کنند که چگونه می‌توان آن را به بهترین نحو برای دستیابی به مخاطبان هدف خود به طور منظم تخصیص داد. برای حداکثر اثربخشی، توصیه می‌شود از کمپین‌های چند کانالی استفاده کنید که از مجموعه متنوعی از کانال‌ها به صورت یکپارچه استفاده می‌کنند.

**اثربخشی تبلیغات رسانه‌ای پیشین**

هنگام تعیین بودجه برای برنامه‌ریزی رسانه‌ای خود، درک این نکته مفید است که چه تبلیغاتی در گذشته برای تیم شما مفید بوده است. به عنوان یک پیش نیاز، تیم بازاریابی شما باید یک مدل اسناد بازاریابی موثر داشته باشد که به شما این امکان را می‌دهد داده‌های آفلاین و آنلاین را به طور دقیق بسنجید.

رایج‌ترین روش برای انجام این امر، سنجش بازاریابی یکپارچه نامیده می‌شود. این شکل از اندازه‌گیری نقاط تماس مشتری آنلاین و آفلاین را در نظر می‌گیرد و از اسناد پیشرفته برای تعیین میزان اهمیت هر نقطه در تبدیل نهایی آنها استفاده می‌کند. بازاریابان برای دسترسی به این داده‌ها و تخصیص بهتر هزینه‌های رسانه ای باید یک راه حل تجزیه و تحلیل و اسناد پیشرفته داشته باشند.

## **چگونه ترکیبی از رسانه‌های تبلیغاتی را داشته باشیم؟**

بازاریابان مدرن به کانال‌های بسیار متنوعی دسترسی دارند که می‌توانند پیام‌های بازاریابی را به روش‌های متفاوتی انتقال دهند. این کاراغلب استقرار در یک کانال را دشوار می‌کند و در نتیجه، برنامه‌ریزان رسانه و بازاریابان اغلب یک ترکیب رسانه‌ای چند وجهی ایجاد می‌کنند. بازاریابان می‌توانند از بیشترین نقاط قوت هر شکل از رسانه‌های تبلیغاتی برخوردار شوند و در عین حال کاستی‌های هر کانال را جبران کنند.

با این حال، حفظ ترکیب ایده آل رسانه‌های تبلیغاتی ساده نیست. ایجاد یک طرح رسانه‌ای چند کانالی به طراحی خلاقانه و استراتژیک بیشتری نیاز دارد، سپس بازاریابان باید به طور مداوم کمپین‌های چند کاناله خود را بهینه کنند. در غیر این صورت، آنها در خطر آسیب رساندن به بازگشت سرمایه خود از طریق هزینه‌های تبلیغاتی بیهوده هستند.

خوشبختانه، فناوری بازاریابی پیشرفته ترکیب رسانه‌ای بهینه شده را دست یافتنی‌تر کرده است. با استفاده از ابزارها و تخصص مناسب، بازاریابان مصمم می‌توانند یک طرح رسانه‌ای چند کاناله موفق ایجاد کنند.

انواع رسانه‌های تبلیغاتی

تبلیغات دیجیتال به بازاریابی از طریق کانال‌های آنلاین مانند وب سایت‌ها، محتوای جریانی و غیره اشاره دارد. این نوع از تبلیغات فرمت‌های رسانه‌ای از جمله متن، تصویر، صدا و ویدئو را در بر می‌گیرد. این نوع تبلیغات می‌توانند به شما در دستیابی به اهداف تجاری مختلف در قیف بازاریابی، از آگاهی از برند گرفته تا تعامل با مشتری، تا راه‌اندازی محصولات جدید و افزایش فروش مکرر کمک کنند.

حوزه تبلیغات آنلاین در مقایسه با کانال‌های سنتی مانند مجلات، بیلبوردها نسبتاً جدیدتر است. تکامل تبلیغات فقط به شکل ظاهری تبلیغات یا مکان ظاهر شدن آنها نیست، بلکه به نحوه ساخت، فروش و سنجش آنها نیز مربوط می‌شود.

## **تفاوت بین تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی**

تفاوت اصلی بین تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی، انعطاف‌پذیری و دقت است. در ادامه این دو ویژگی را دقیق‌تر شرح می‌دهیم:

**انعطاف‌پذیری**

یکی از نمونه‌های انعطاف‌پذیری این است که تبلیغات آنلاین با چه سرعتی می‌تواند پخش شود. فرآیند چاپ و توزیع تبلیغات از طریق کانال‌های سنتی (ارسال روزنامه، نقاشی یک بیلبورد) می‌تواند زمان قابل توجهی را ببرد. در مقابل، تبلیغات دیجیتال می‌تواند زمان بسیار کوتاه‌تری داشته باشد و تقریباً بلافاصله پس از ایجاد آگهی در یک وب‌سایت نمایش داده شود. برای تبلیغاتی که به طور خودکار بر اساس یک الگوی استاندارد تولید می‌شوند، این فرآیند می‌تواند به معنای واقعی کلمه چند دقیقه طول بکشد.

برخلاف تبلیغات چاپی، که نمی‌توان یک آگهی را پس از انتشار تغییر داد، تبلیغات آنلاین حتی پس از اجرای کمپین انعطاف‌پذیر است. بسته به کانال خاص، ممکن است بتوان محتوای خلاقانه، زمان و فرکانس، هدف‌گذاری و موارد دیگر را تنظیم کرد. این امکان بهینه‌سازی پس از انتشار را فراهم می‌کند که در آن می‌توانید تنظیمات کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس نحوه عملکرد آنها انجام دهید.

تبلیغات آنلاین و دیجیتال از نظر بودجه نیز بسیار انعطاف‌پذیر است. کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال پیچیده و پرمخاطب ممکن است به اندازه تبلیغات سنتی گران باشند، اما تبلیغات دیجیتال برای مشاغل کوچکتر بدون بودجه قابل توجه نیز قابل دسترسی است و ممکن است برای مطابقت با سرمایه‌گذاری مالی شما افزایش یا کاهش یابد.

**دقت، درستی**

یکی دیگر از تفاوت‌های کلیدی بین تبلیغات دیجیتال و تبلیغات سنتی، دقت است. تبلیغات سنتی در مجلات، تلویزیون یا بیلبوردها به هر کسی که آنها را می‌بیند می‌رسد. در مقابل، تبلیغات آنلاین به شما این امکان را می‌دهد از روش‌های مختلف هدف‌گیری استفاده کنید تا دقیق‌تر باشید و به مخاطبانی دسترسی پیدا کنید که احتمالا علاقه بیشتری به تبلیغ شما دارند.

به عنوان مثال، اگر تجهیزات در فضای باز می‌فروشید، ممکن است انتخاب کنید که به مخاطبانی دسترسی پیدا کنید که به پیاده‌روی علاقه‌مند هستند، یا خریدارانی را که محصولات شما را مرور کرده‌اند اما هنوز خریداری نکرده‌اند، جذب کنید. بسته به قالب، می‌توانید تبلیغ خود را محدود به زمان‌های خاصی از روز کنید یا مخاطبانی را که قبلاً یک بار تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند را از دیدن مجدد آن حذف کنید.

![ابزارهای تبلیغات دیجیتال](https://adverge.ir/blog/wp-content/uploads/sites/4/2022/03/adverge3-14001209.jpg)

## **چرا تبلیغات آنلاین مهم است؟**

دلایل زیادی وجود دارد که تبلیغات دیجیتال بخش مهمی از استراتژی بازاریابی هر کسب و کاری است. شاید مهمترین مورد این باشد که مصرف کنندگان زمان بیشتری را از طریق رایانه‌ها، تلفن‌های هوشمند و دستگاه‌های هوشمند خانه خود به اینترنت متصل می‌کنند. بازاریابی دیجیتال برای شما این امکان را فراهم می‌کند تا با مخاطبان خود در جایی که هستند ملاقات کنید.

مردم در تمام ساعات روز، در طول انواع فعالیت‌ها، در مورد کالاها و خدماتی که خریداری می‌کنند، تصمیم می‌گیرند. با تبلیغات دیجیتال، می‌توانید زمانی که مخاطبان در حال جستجوی آنلاین برای خرید محصولات هستند، به آنها دسترسی پیدا کنید. یا زمانی که در حال پخش یک برنامه تلویزیونی، بازدید از یک وب سایت مورد علاقه یا استفاده از رسانه‌های اجتماعی هستند، به آنها دسترسی پیدا کنید. حتی اگر در آن لحظه خرید شما را انتخاب نکنند، دسترسی به آنها در این زمینه‌های مختلف می‌تواند به آنها کمک کند تا بعداً، زمانی که آماده خرید هستند، نام تجاری شما را به خاطر بسپارند.

## **انواع مختلف تبلیغات دیجیتال چیست؟**

انواع مختلفی از قالب‌های تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال وجود دارد. برخی از رایج‌ترین آنها عبارتند از:

**تبلیغات موتور جستجو**

تبلیغات جستجو که به آن بازاریابی موتور جستجو (SEM) نیز می‌گویند، در صفحات نتایج موتورهای جستجو ظاهر می‌شود. اینها معمولاً تبلیغات متنی هستند که در بالا یا در کنار نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می‌شوند.

**تبلیغات نمایشی**

تبلیغات نمایشی تبلیغات آنلاینی است که از عناصر متنی و بصری مانند تصویر یا انیمیشن استفاده می‌کند و می‌تواند در وب سایت‌ها، برنامه‌ها و دستگاه‌ها ظاهر شود. آنها در کنار محتوای یک وب سایت ظاهر می‌شوند.

**تبلیغات ویدئویی آنلاین**

تبلیغات ویدیویی آنلاین تبلیغاتی است که از فرمت ویدیویی استفاده می‌کند. تبلیغات ویدیویی خارج از جریان در مکان‌هایی مشابه تبلیغات نمایشی ظاهر می‌شوند: در وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و دستگاه‌ها. تبلیغات ویدیویی درون جریانی قبل، حین یا بعد از محتوای ویدیویی ظاهر می‌شوند.

**پخش جریانی تبلیغات رسانه‌ای**

این نوع از تبلیغات که به نام OTT  نیز شناخته می‌شوند، نوع خاصی از تبلیغات ویدئویی هستند که در جریان محتوای رسانه‌ای ارائه شده از طریق اینترنت بدون ماهواره یا کابل ظاهر می‌شوند.

**تبلیغات صوتی**

در زمینه تبلیغات دیجیتال، تبلیغات صوتی تبلیغاتی است که قبل، در حین یا بعد از محتوای صوتی آنلاین مانند پخش موسیقی یا پادکست پخش می‌شوند.

**تبلیغات رسانه‌های اجتماعی**

تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند توییتر یا لینکدین ظاهر می‌شوند.

## **تبلیغات آنلاین چگونه کار می‌کند؟**

هیچ پاسخی برای این سوال وجود ندارد که “تبلیغات دیجیتال چگونه کار می‌کند” با طیف گسترده‌ای از فرمت‌های تبلیغات دیجیتال، می‌توانید تبلیغاتی را بیابید که ایجاد و انتشار آنها ساده است و همچنین تبلیغاتی که به ابزارهای پیچیده‌تری نیاز دارند. همچنین انواع تبلیغات برای تمام سطوح بودجه، با مدل‌های قیمت‌گذاری و روش‌های هدف‌گذاری متفاوت وجود دارد.

**انتشار تبلیغات دیجیتال**

نحوه انتشار تبلیغات دیجیتال بر اساس نوع خاص تبلیغات تعیین می‌شود. با برخی از انواع تبلیغات می‌توانید موجودی تبلیغاتی (فضای تبلیغات در یک وب سایت خاص) را مستقیماً از ناشر خریداری کنید.

می‌توانید از یک پلتفرم سمت تقاضا ستفاده کنید، که نرم‌افزاری است که خرید و مدیریت موجودی تبلیغات دیجیتال را از چندین ناشر خودکار می‌کند. پلتفرم سمت عرضه یا پلتفرم سمت فروش نرم افزاری است که توسط ناشران برای خودکار کردن فروش و مدیریت موجودی تبلیغاتی خود استفاده می‌شود.

**هزینه تبلیغات دیجیتال**

هزینه تبلیغات دیجیتال نیز بسته به قالب آن متفاوت است. نوع متداول قیمت‌گذاری، هزینه به ازای کلیک (CPC) است که یک مدل قیمت‌گذاری است که در آن هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، هزینه آن را پرداخت می‌کنید. نوع دیگر هزینه به ازای هر هزار نمایش است. این یک مدل قیمت گذاری است که در آن شما مبلغ مشخصی را برای 1000 نمایش یا دفعاتی که تبلیغ شما ظاهر می‌شود، پرداخت می‌کنید.

همچنین ممکن است با استفاده از مدل‌های دیگر، مانند پرداخت هر زمانی که آگهی شما به یک اقدام دلخواه منتهی می‌شود، هزینه را پرداخت کنید (به عنوان مثال، شخصی در لیست ایمیل شما ثبت‌نام می‌کند یا کتاب الکترونیکی شما را دانلود می‌کند). از آنجایی که تبلیغات دیجیتال را می‌توان به روش‌های مختلف اندازه‌گیری کرد – هر چند وقت یکبار یک تبلیغ ظاهر می‌شود، چقدر کلیک می‌شود، منجر به فروش می‌شود و موارد دیگر – قیمت را می‌توان با عملکرد مورد نظر تبلیغ تنظیم کرد.

**هدف‌گذاری برای تبلیغات دیجیتال**

همانطور که در بالا ذکر شد، تبلیغات دیجیتال بسیار دقیق‌تر از انواع سنتی تبلیغات است. بسته به نوع تبلیغ، روش‌های مختلفی وجود دارد که تبلیغات با مخاطبان مطابقت داده می‌شود. تبلیغات جستجو برای عبارات جستجوی خاصی هدف قرار می‌گیرند. همچنین می‌توان تبلیغات را بر اساس سیگنال‌های خرید مطابقت داد، مانند مخاطبانی که محصولات مرتبط با شما را خریداری کرده‌اند، یا به نوع محصولی که می‌فروشید علاقه نشان داده‌اند.

نتیجه این توانایی تطبیق قوی این است که مخاطبان می‌توانند تبلیغاتی را ببینند که احتمالاً برای آنها مرتبط است. دستیابی به مخاطبان مرتبط، موفقیت تبلیغات دیجیتال شما را افزایش می‌دهد و شما را از صرف بودجه خود برای ارائه تبلیغات به مخاطبانی که به محصول یا خدمات شما علاقه‌ای ندارند، باز می‌دارد.

![پکیج تبلیغات](https://adverge.ir/blog/wp-content/uploads/sites/4/2022/03/adverge2-14001209.jpg)

## **معیارهای تبلیغات دیجیتالی چیست؟**

تبلیغات آنلاین را می‌توان تقریباً در هر جنبه‌ای از عملکرد اندازه‌گیری کرد. برای سنجش کمپین تبلیغات دیجیتال خود، ممکن است از این معیارهای تعامل استفاده کنید:

**کلیک:** چند بار روی تبلیغ شما کلیک شده است

**ایمپرشن:** چند بار تبلیغ شما ظاهر می‌شود

**نرخ کلیک (CTR):** درصد نمایش‌هایی که منجر به کلیک می‌شود

**دسترسی:** تبلیغات شما به چند بیننده نشان داده می‌شود

**نرخ تماشای کامل ویدیو:** بینندگانی که تبلیغ ویدیویی شما به آنها نشان داده می‌شود چند بار کل تبلیغ را تماشا می‌کنند

معیارهای زیر نتایج کمپین شما را اندازه گیری می‌کند:

**نرخ تبدیل:** مشتریان چند بار پس از مشاهده تبلیغ شما، اقدام مورد نظر (کلیک، خرید، اشتراک) را انجام دادند.

**فروش منتسب به آگهی:** خریدهایی که می‌توان آنها را در آگهی شما ردیابی کرد (مدل‌های انتساب بر اساس نوع آگهی و خدمات متفاوت است).

**بازگشت هزینه تبلیغات:** میزان درآمدی که کمپین تبلیغاتی شما نسبت به بودجه‌ای که خرج کرده‌اید به دست آورده است.

**بازگشت سرمایه:** چه مقدار سود خالص از کمپین تبلیغاتی خود در رابطه با بودجه‌ای که خرج کرید به دست آوردید.

**هزینه فروش تبلیغات:** نسبت هزینه تبلیغات به فروش منتسب به تبلیغات

**فروش جدید:** تعداد خریدهایی که توسط مشتریانی انجام شده است که قبلاً از شما خرید نکرده بودند.

## **بهترین روش‌ها و نکات برای تبلیغات آنلاین**

استراتژی تبلیغات دیجیتال می‌تواند پیچیده باشد، اما چند روش کلیدی وجود دارد که باید با آنها شروع کنید:

**به مخاطب مناسب دست پیدا کنید**

از دقت هدف گذاری تبلیغات دیجیتال استفاده کنید، بنابراین به مخاطبان مرتبطی دست پیدا می‌کنید که احتمال بیشتری دارد آگهی شما را مرتبط بدانند و با آن تعامل برقرار کنند.

**عملکرد را پیگیری کنید**

معیارهای عملکرد برای تبلیغات دیجیتال را می‌توان نزدیک‌تر به زمان واقعی نسبت به قالب‌های تبلیغات سنتی ردیابی کرد. در مورد نحوه عملکرد کمپین تبلیغاتی خود به روز باشید تا بتوانید ببینید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست و با هزینه تبلیغات خود بتوانید کارآمد باشید.

**تست و بهینه‌سازی کنید**

می‌توانید تقریباً همه جنبه‌های تبلیغات دیجیتال را سفارشی کنید، از کپی گرفته تا دارایی‌های بصری، به بخش‌های مخاطب، میزان بودجه و موارد دیگر. بهترین راه برای موفقیت در کمپین تبلیغاتی دیجیتال خود این است که متغیرها را برای به حداکثر رساندن عملکرد آزمایش کنید. بهینه‌سازی را جزء ضروری اجرای کمپین خود قرار دهید.

**معتبر باشید**

تبلیغات دیجیتال روز به روز پیچیده‌تر می‌شوند. در عین حال، مخاطب شما نیز همینطور است. مخاطبان آنلاین فهیم هستند؛ بنابراین محتوای تبلیغاتی که تلاش کمی برای آن کرده باشید یا تبلیغات بی ربط، شما را به موفقیت نمی‌رساند. در همه جنبه‌های استراتژی تبلیغات دیجیتال خود  (دارایی‌های بصری، پیام‌های شما، حتی مخاطبانی که انتخاب می‌کنید) در مورد آنچه ارائه می‌دهید معتبر باشید؛ بنابراین می‌توانید واقعاً مخاطبان خود را وارد تعامل کنید.

تبلیغات دیجیتال چیست؟

کمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحی شده است که در رسانه‌های مختلف به منظور دستیابی به نتایجی مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص انجام می‌شود. همه این موارد از طریق تبلیغات انجام می‌شود. بسیاری از کارآفرینان گمان می‌کنند که اجرای یک کمپین تبلیغاتی به معنای ایجاد یک تبلیغ ساده است؛ اما آن‌ها اشتباه می‌کنند. به این منظور که تبلیغات بهترین نتایج را به همراه داشته باشد، سازماندهی درست از همان ابتدا بسیار مهم است.

## طراحی کمپین تبلیغاتی وظیفه کیست؟

اگر قصد راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی را دارید، توصیه می‌کنیم با یک متخصص در رسانه‌ای که به آن علاقه دارید مشورت کنید. پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین که به طور خاص برای بازاریابی دیجیتال طراحی شده ا‌ند، بهترین گزینه و بهترین راه برای دستیابی به نتایج دلخواه شما هستند. با استفاده از یک پلتفرم تبلیغاتی می‌توانید هم بودجه خود را بهینه‌تر مصرف کنید و هم به معیارهای ایده‌ال اجرای کمپین‌ها نزدیک شوید.

## چرا کمپین تبلیغاتی اهمیت دارد؟

آن‌ها به رشد کسب و کار شما کمک می‌کنند. بدون تبلیغات، نمی‌توانید محصول فوق‌العاده خود را به جهانیان نشان دهید، خدمات خود را تبلیغ کنید، مشتری پیدا کنید و دسترسی خود را گسترش دهید.  
کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند به شما کمک کنند بهترین استراتژی‌ها و موثرترین تاکتیک‌ها را برای کسب و کار خود آشکار کنید. با هر کمپین جدید، باتجربه‌تر می‌شوید، بینش ارزشمندی در مورد مخاطبان خود به دست می‌آورید، اشکالات خود را پیدا می‌کنید و زمینه‌های بهبود را شناسایی می‌کنید.  
این کار در صورتی امکان‌پذیر است که بتوانید اهداف خود را عاقلانه تعیین کنید. در ادامه اهدافی را که می‌توانید با کمک کمپین‌های تبلیغاتی به دست آورید، بررسی می‌کنیم.

## اهداف کمپین‌های تبلیغاتی

یکی از اصلی‌ترین اهداف برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی، ایجاد تاثیر در بازار است. در طراحی کمپین تبلیغاتی باید موضوع مشخصی را انتخاب کرده و سپس تمامی اهداف را حول این موضوع تعیین کنید. برای برگزاری یک کمپین موفق، راهبردها و تاکتیک‌های مخصوصی را باید دنبال کنید. شما می توانید با یک کمپین تبلیغاتی برنامه‌ریزی شده به اهداف مختلف تجاری برسید. این اهداف عبارتند از:

*   **افزایش تعامل با مخاطبان**

یکی از موثرترین راه‌ها برای ایجاد تعامل با مخاطبان، ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی است. با توجه به افزایش روز افزون استفاده از فضای مجازی، برای ایجاد تعامل و تاثیر بر مخاطب می‌توان از کمپین‌های تبلیغاتی در فضای مجازی استفاده کرد. با توجه به تعدد فضاهای گوناگون مجازی می‌توان از راهکارها و روش‌های گوناگون و خلاقانه‌ای برای برگزاری کمپین‌ها و افزایش تعامل با مخاطبان استفاده کرد.

*   **افزایش آگاهی از برند**

گاهی اوقات شما نیاز دارید تا برند خود را در میان مردم جا بیندازید و آن را به روش‌های گوناگون تبلیغاتی به مخاطبان بشناسانید. برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی با استفاده از ابزارهای گوناگون تبلیغات، می‌تواند یکی از بهترین روش‌ها برای شناساندن برند شما باشد. این نوع از تبلیغات می‌تواند به اقشار مختلف مردم برند شما را بشناساند و مخاطب هدف خود را پیدا کند.

*   **ارائه ارزش منحصر به فرد برند**

گاهی اوقات برند شما یک ارزش افزوده منحصر به فردی را برای مخاطبان خود در نظر گرفته است. برای ارائه این ارزش منحصر به فرد و اعلام آن به افراد می‌تواند از کمپین‌های تبلیغاتی کمک گرفت.

*   **افزایش فروش و سهم بازار**

یکی از رایج‌ترین و مهم‌ترین اهداف برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی، فروش بیشتر و گرفتن سهم بیشتری از بازار هدف است. کمپین‌های تبلیغاتی برای محقق کردن این هدف بسیار کارساز هستند؛ می‌توان با استفاده از ابزارها و پلتفرم‌های گوناگون تبلیغاتی و با دسترسی به جامعه هدف به این هدف مهم دست یافت.

![adverge2-14001028.jpg](https://adverge.io/api/uploads/adverge2_14001028_317cd6a38b.jpg)

## گام‎‌های راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق

برای اجرای موفق کمپین‌های تبلیغاتی، راه‌های مشخصی را باید سپری کرد تا به هدف رسید. در ادامه مراحل راه‌اندازی یک کمپین موفق را به ترتیب ارائه می‌دهیم:

**۱. برای کمپین تبلیغاتی خود یک هدف تعیین کنید.**

به طور معمول، هنگامی که ما در مورد “اهداف” فکر می‌کنیم، بیشتر مردم تمایل به فروش دارند. اما حقیقت این است که اهداف تبلیغاتی زیادی وجود دارد که باید روی آن‌ها تمرکز کرد. متداول‌ترین اهداف شامل به دست آوردن مشتریان جدید، ترویج محصولات فعلی و راه‌اندازی محصولات جدید است. شما همچنین می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی اجرا کنید که برای بهبود آگاهی از برند شما طراحی شده است. هدف شما هر چه باشد، مهم است که قبل از شروع، آن را شناسایی کنید.

**۲. جامعه هدف خود را شناسایی کنید.**

بخشی از موفقیت یک کمپین، مستقیماً با مخاطبان هدف شما مرتبط است. اگر شما یک بازار هدف یا مخاطب هدفی دارید که به خوبی مشخص شده، رسیدن به اهداف و سنجش آن بسیار آسان‌تر است. تعریف نکاتی مانند سن، جنس، طبقه اجتماعی، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، علاقه‌مندی‌ها، عادات و سرگرمی‌ها به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید از طریق استراتژی کمپین تبلیغاتی خود می‌خواهید بر چه کسی تاثیر بگذارید.

**۳. مخاطبان هدف خود را تقسیم‌بندی کنید.**

هنگامی که مخاطبان هدف خود را به وضوح مشخص کردید، سپس باید آن‌ها را گروه‌بندی کنید. آن‌ها را بر اساس محصولات یا خدماتی که می‌خواهید بفروشید و رفتارهای گوناگون آن‌ها به گروه‌های مختلفی تقسیم کنید. خود را به جای مشتریان بالقوه خود قرار دهید و سعی کنید آنچه را که باعث علاقه آن‌ها می‌شود شناسایی کنید. آیا آنچه ارائه می‌دهید برای آن‌ها مفید است؟ چگونه توجه آن‌ها را جلب خواهید کرد؟ آیا آن‌ها از برند یا محصول شما آگاه هستند؟ آیا آن‌ها قدرت خرید برای خرید محصول/خدمات شما را با قیمت تعیین‌شده دارند؟

**۴. رسانه‌های تبلیغاتی خود را مشخص کنید.**

ابزارهای مفید زیادی در اختیار شماست که می‌توانید با استفاده از آن‌ها پیام خود را به مخاطب هدف برسانید. در ادامه انواع مختلف گزینه‌های تبلیغاتی موجود را بررسی کنیم.

*   **تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی**

همانطور که از نام آن پیداست، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهد که در شبکه‌های اجتماعی که مخاطبان هدف شما حضور دارند، تبلیغات کنید. این به معنای باز کردن یک خط ارتباطی است که به شما امکان می‌دهد به راحتی به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید. شما می‌توانید از پلتفرم‌های تبلیغاتی موجود استفاده کنید؛ این پلتفرم‌ها استراتژی‌های شخصی‌سازی شده‌ای را ارائه می‌دهند که میزان موفقیت بالایی را به همراه دارد.

*   **تبلیغات از طریق ایمیل**

بازاریابی از طریق ایمیل، یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی است که می‌تواند در کمپین شما مورد استفاده قرار گیرد. با استفاده از تبلیغات از طریق ایمیل علاوه بر ایجاد لیدهای جدید می‌توانید سبب افزایش وفاداری مشتریان فعلی خود شوید. با توجه به آمار موجود، هزینه تبدیل مشتریان فعلی به مشتریان وفادار تا ۷ برابر کمتر از یافتن مشتریان جدید است.

*   **تبلیغات با استفاده از محتوا**

با توجه به محبوبیت محتواهای ویدیویی، یکی از را‌های عالی برای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال، ایجاد محتواهای ویدیوئی گوناگون است. با این حال، در مورد اینکه بازاریابی محتوا در واقع چیست، کمی سردرگمی وجود دارد. به گفته مؤسسه بازاریابی محتوا، «بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ مخاطبان مشخص و مشخص و در نهایت، هدایت اقدام سودآور مشتری متمرکز است.» بنابراین، محتوا نمی تواند منحصراً تبلیغاتی باشد. شما باید به آن ارزش (مانند سرگرمی، اطلاعات جدید، تبلیغات و غیره) نیز اضافه کنید. به خاطر داشته باشید که در اجرای بازاریابی محتوا چهار مرحله وجود دارد: تولید ترافیک، تولید سرنخ، پرورش سرنخ و تولید مشتری.

![adverge3-14001028.jpg](https://adverge.io/api/uploads/adverge3_14001028_1fe14e3d14.jpg)

**5\. KPIها را دنبال کنید**

اندازه‌گیری و سنجش، در بسیاری از زمینه‌ها اهمیت بسیاری دارد. اما در دنیای تبلیغات کاملاً حیاتی است. اگر نتایج خود را دنبال نکنیم، نمی‌دانیم چه چیزی خوب پیش می‌رود یا خوب پیش نمی‌رود. همچنین نمی‌توانیم تشخیص دهیم که کدام بخش‌ها را باید بهبود دهیم. به همین دلیل در یک کمپین تبلیغاتی، معیارها یا همان KPIها باید بخشی جدایی ناپذیر از فرآیند را تشکیل دهند. تنها راه برای درک کمپین، ردیابی و سنجش معیارها و داده‌ها است.