پلتفرم تبلیغاتی ادورج به فروشندگان دیجی‌کالا امکان تبلیغات هدفمند را در دیجی‌کالا میدهد. سرویس تبلیغات هدفمند ادورج به دو روش به هدفمند کردن تبلیغات شما کمک می‌کند: ۱. انتخاب هوشمند و ۲. انتخاب پیشرفته. با انتخاب یکی از این دو روش می‌توانید تبلیغاتی هوشمند اجرا کرده و به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنید. در ادامه ویژگی‌ها و خصوصیات هر یک از این سرویس‌ها را بررسی می‌کنیم.
تبلیغات هوشمند در ادورج
زمانی که به عنوان یک فروشنده قصد تبلیغ و فروش محصولات خود را دارید، پلتفرم تبلیغاتی ادورج انتخاب مناسبی برای شماست. این پلتفرم تبلیغاتی برای شما این امکان را فراهم می‌کند تا بتوانید کمپین خود را دقیقا برای افرادی اجرا کنید که مخاطب هدف محصولاتتان هستند و به احتمال زیاد به محصولات شما علاقه‌مندند. برای انتخاب گروه هدف مخاطبان، ادورج ۲ راهکار در اختیار شما قرار داده است:
- انتخاب هوشمند
- انتخاب پیشرفته
همین حالا برای ساخت کمپین تبلیغاتی خود در ادورج روی لینک زیر کلیک کنید:
عملکرد سرویس انتخاب هوشمند ادورج در تبلیغات هدفمند
زمانی که وارد پنل ادورج می‌شوید و مشخصات کمپین خود را تکمیل می‌کنید، مرحله بعدی انتخاب گروه هدف شماست. در این مرحله ۲ گزینه برای انتخاب دارید: انتخاب هوشمند و انتخاب پیشرفته.
اگر انتخاب هوشمند را انتخاب کنید، پلتفرم ادورج به شما گزینه‌هایی را پیشنهاد میدهد که شامل موارد زیر است:
فروش مجدد
این گزینه شامل افرادی می‌شود که قبلا مشتری شما بوده‌اند. اگر این گزینه را انتخاب کنید تبلیغ شما تنها برای افرادی ارسال می‌شود که مشتریان قبلی شما بوده‌اند. احتمال فروش شما در این دسته تقریبا بالاست. زیرا شما قبلا یک بار اعتماد این افراد را جلب کرده‌اید و با استفاده از همان اعتماد می‌توانید محصولات خود را دوباره به آن‌ها بفروشید.
جذب مشتری جدید
اگر این گزینه را انتخاب کنید، مشتریان جدید را هدف قرار می‌دهید که کالای مشابه کالای شما را از فروشگاهی دیگر خریداری کرده‌اند. انتخاب این گروه از افراد نیز می‌تواند بسیار هوشمندانه باشد. زیرا این افراد به نوعی علاقه خود را به محصولات شما نشان داده‌اند؛ منتهی آن محصولات را از فروشگاهی دیگر خریداری کرده‌اند. بنابراین این گروه از افراد نیز می‌توانند مخاطبان خوبی برای شما باشند.
هدف‌گیری مجدد یا ریتارگتینگ (Retargeting)
با انتخاب این گزینه، افرادی را مورد هدف قرار می‌دهید که محصولات شما را مشاهده کرده‌اند، اما این کار به خرید منجر نشده است. انتخاب این گروه نیز می‌تواند بسیار نتیجه‌بخش باشد. زیرا این افراد با توجه به نیاز و علاقه خود محصولات شما را مشاهده کرده‌اند و ممکن است به هر دلیلی کارشان به خرید منتهی نشده باشد. به همین دلیل با ارسال پیام تبلیغاتی به آنان، می‌توانید آن‌ها را مجددا هدف‌گیری و تبدیل به مشتری کنید.
پلتفرم ادورج با توجه به کسب و کار شما و نوع محصولاتتان این سه گزینه را در اختیار شما قرار میدهد. در این شرایط انتخاب این که کدام گزینه می‌تواند برای شما و فروش بهتر محصولاتتان مناسب باشد، به عهده شماست. با توجه به شناختی که از مخاطبان خود دارید می‌توانید گزینه مورد نظر را برای اجرای کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید.
عملکرد سرویس انتخاب پیشرفته ادورج در تبلیغات هدفمند
گزینه بعدی که ادورج برای انتخاب گروه هدف در اختیار شما قرار میدهد، انتخاب پیشرفته است. زمانی که این گزینه را انتخاب کنید، ویژگی‌های مختلف گروه هدف خود را به صورت دقیق‌تری می‌توانید مشخص کنید. در ادامه این ویژگی‌های انتخابی را بیشتر بررسی می‌کنیم.
انتخاب نوع مخاطبان
برای انتخاب نوع کاربران خود سه دسته‌بندی را می‌توانید در نظر بگیرید:
- افرادی که محصولات شما را به سبد خرید خود اضافه کرده‌اند اما خرید نکردند
- افرادی که از برند شما قبلا خرید کردند
- افرادی که قبلا کالای مشابه کالای شما را خریداری کردند
با توجه به هدف کمپین تبلیغاتی خود و شناختی که از مخاطبان دارید، یکی از گزینه‌های بالا را انتخاب می‌کنید و کمپین خود را تنها برای این دسته از افراد برگزار کنید.
انتخاب دستگاه کاربر
با انتخاب این ویژگی می‌توانید مخاطبان هدف خود را محدودتر کنید. به این صورت که کمپین خود را تنها برای افرادی که سیستم عامل اندروید دارند، یا تنها برای کسانی که سیستم عامل ios دارند، ارسال کنید. به طور مثال، اگر فروشنده لوازم جانبی آیفون هستید، بهتر است مخاطبان خود را محدود به افرادی کنید که سیستم عامل ios دارند. به این ترتیب هم در هزینه تبلیغاتی خود صرفه‌جویی می‌کنید و هم پیام تبلیغاتی را تنها به مخاطبان هدف ارسال می‌کنید.
مبلغ سبد خرید
برای تبلیغات هدفمند در ادورج می‌توانید از گزینه مبلغ سبد خرید هم استفاده کنید. با استفاده از این گزینه می‌تواند بازه مشخصی را انتخاب کنید و افرادی را مورد هدف قرار دهید که میانگین مبلغ سبد خریدشان در این بازه قرار داشته باشد.
به طور مثال برخی از افراد خرید‌های بالای ۳ میلیون تومان در سبد خریدشان وجود ندارد و میانگین مبلغ محصولات شما ۲۰ میلیون تومان است. پس منطقی است که پیام تبلیغاتی شما برای آنان ارسال نشود؛ چرا که احتمال خرید نیز پایین‌تر می‌آید.
وفاداری کاربر
در این مرحله می‌توانید مخاطبان خود را براساس میزان وفاداری‌شان انتخاب کنید. برای این کار ۳ گزینه دارید:
- مشتریان خرید با تخفیف: شامل مشتریانی است که اخیرا خریدی انجام نداده‌اند اما اگر روی محصولاتتان تخفیف بگذارید، احتمال دارد برای خرید اقدام کنند.
- مشتریان همیشگی: این مشتریان شامل افرادی می‌شوند که همیشه محصولات شما را خریداری میکنند و مبالغ زیادی را هم پرداخت میکنند.
- مشتریان وفادار: این مشتریان شامل افرادی می‌شوند که به صورت مرتب محصولات شما را خریداری میکنند و همیشه به تبلیغات شما پاسخ می‌دهند.
تاریخ آخرین خرید
با استفاده از این ویژگی می‌توانید بازه‌ای برای تاریخ آخرین خرید کاربران مشخص کنید و پیام تبلیغاتی خود را تنها برای کسانی بفرستید در بازه زمانی شما آخرید خرید خود را انجام داده‌اند.
به طور مثال، اگر قصد استفاده از تکنیک cross-selling را داشته باشید و فروشنده لوازم جانبی تلفن همراه باشید، بهتر است افرادی را مخاطب تبلیغات خود قرار دهید که اخیرا در یک بازه زمانی خاص، موبایل خریده‌اند.
برای مطالعه بیشتر روی لینک زیر کلیک کنید:
تکنیک فروش مکمل (Cross-Selling) چیست و فرآیند آن چگونه است؟
انتخاب جنسیت
با استفاده از ویژگی جنسیت در پلتفرم ادورج می‌توانید جنسیت مخاطبان خود را نیز مشخص کنید. اگر محصولات شما بیشتر مرتبط به خانم‌هاست از دسته‌بندی زن و اگر مرتبط به آقایان است از دسته‌بندی مرد استفاده کنید. با کمک این ویژگی مخاطب خود را محدودتر و هدفمندتر انتخاب می‌کنید.
انتخاب استان
با کمک این ویژگی نیز افرادی را مخاطب تبلیغ خود قرار می‌دهید که در استان به خصوصی زندگی میکنند. به طور مثال اگر قصد دارید، تبلیغ شما تنها برای افرادی که ساکن استان فارس هستند ارسال شود، این گزینه می‌تواند به شما کمک کند.
سخن آخر
در نهایت با استفاده از این دسته‌بندی برای مخاطبان و مخاطب قرار دادن افراد مرتبط با محصولات خود و افرادی که به محصولات شما علاقه‌مندند می‌توانید تبلیغات هوشمندانه‌ای را اجرا کنید. سرویس انتخاب هوشمند و هدفمند ادورج برای تبلیغات هدفمند می‌تواند بازدهی و عملکرد تبلیغ شما را بالاتر ببرد و فروش شما را افزایش دهد.